Het antwoord: Entity optimalisatie is een manier om je website vindbaar te maken voor AI-assistenten zoals ChatGPT en Google’s Search Generative Experience, zonder dat je daarvoor technische schema markup hoeft te installeren. Het draait om het versterken van de relaties tussen de onderwerpen, personen en producten die op jouw site voorkomen, zodat AI-systemen jouw content als een betrouwbare bron herkennen.

Wat er aan de hand is

Veel SEO-specialisten stoppen bij het toevoegen van schema markup aan hun pagina’s. Maar volgens Search Engine Journal is dat slechts een deel van de puzzel. Entity optimalisatie gaat een stap verder: het gaat om het opbouwen van een web van duidelijke, logische verbanden tussen de entiteiten (dingen, personen, concepten) die op jouw site worden genoemd. Dit wordt steeds belangrijker omdat AI-assistenten en LLM’s (large language models) niet alleen naar trefwoorden kijken, maar naar de context en relaties tussen informatie. Zonder schema markup kun je dit bereiken door je content en interne linkstructuur te verbeteren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet afhankelijk hoeft te zijn van een developer om technische code toe te voegen. Je kunt zelf aan de slag met de vindbaarheid van je bedrijf in AI-zoekmachines. Dit is vooral relevant voor MKB-bedrijven die geen dedicated SEO-specialist of developer in huis hebben. Door je content strategisch in te richten, zorg je dat AI-systemen jouw site sneller en accurater oppikken als antwoord op vragen van gebruikers. Het gaat niet om trucjes, maar om het helder en consistent presenteren van wie je bent, wat je doet en hoe dat samenhangt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en producten verkoopt die vaak in combinatie worden gebruikt. Je zou kunnen overwegen om op elke productpagina een sectie toe te voegen met ‘veelgebruikte combinaties’ of ‘klanten kochten ook’. Door deze producten consequent aan elkaar te linken met duidelijke omschrijvingen, help je AI-systemen de relatie tussen die items te begrijpen. Een voorbeeld: als je verf en kwasten verkoopt, link dan op de verfpagina naar de kwastencategorie met een zin als ‘Voor het aanbrengen van deze verf gebruik je een kwast van formaat X’. Zo ontstaat een netwerk van entiteiten zonder dat je één regel code hoeft te schrijven.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en meerdere expertises aanbiedt. Een mogelijkheid is om een overzichtspagina te maken waarop je al je diensten noemt en kort uitlegt hoe ze samenhangen. Vervolgens link je vanuit elke specifieke dienstenpagina terug naar die overzichtspagina met een beschrijvende tekst. Stel dat je een marketingbureau bent met diensten als SEO, SEA en contentcreatie. Op de SEO-pagina kun je schrijven: ‘Onze SEO-strategie werkt het beste in combinatie met onze contentcreatie, omdat zoekwoorden en teksten op elkaar zijn afgestemd.’ Door die link te leggen, geef je AI een helder signaal over de onderlinge verbanden.

Als je een kennisplatform of blog beheert met artikelen over uiteenlopende onderwerpen. Overweeg om een ‘hubpagina’ te maken per hoofdthema, waarop je alle relevante artikelen verzamelt en kort beschrijft. Link vervolgens vanuit elk artikel terug naar die hubpagina met een contextuele zin. Als je bijvoorbeeld schrijft over ‘duurzaam ondernemen’ en aparte artikelen hebt over ‘energiebesparing’ en ‘circulaire economie’, dan kun je in het energiebesparingsartikel zeggen: ‘Lees ook hoe circulaire economie bijdraagt aan duurzaam ondernemen.’ Zo bouw je een entiteitennetwerk op dat AI begrijpt, zonder dat je een schema markup hoeft in te laden.

Als je een lokale ondernemer bent met een fysieke locatie. Een praktische toepassing is om op elke pagina die een specifieke dienst of product beschrijft, consequent dezelfde adresgegevens en openingstijden te noemen, en deze te linken naar een centrale contactpagina. Door steeds dezelfde entiteit (jouw bedrijf) op een consistente manier te benoemen en te koppelen aan andere entiteiten (diensten, producten, locatie), help je AI-systemen om jouw bedrijf als een herkenbare, betrouwbare bron te zien. Dit werkt ook zonder schema markup, zolang de tekst maar helder en consistent is.

Bron: Search Engine Journal