Gebruikers mijden AI-zoekmachines en keren terug naar traditionele zoekmethoden. Dit betekent dat klassieke SEO, gericht op Google’s vertrouwde algoritme, voorlopig de beste investering blijft voor het MKB.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) of Bing Chat gefragmenteerd is. De meeste gebruikers geven nog steeds de voorkeur aan traditionele zoekresultaten met blauwe links. Het artikel spreekt van een ‘vlucht’ naar AI-vrij zoeken: gebruikers ervaren AI-samenvattingen als traag, onbetrouwbaar of te afleidend. Dit nieuws volgt op maanden van speculatie dat AI de zoekmarkt zou overnemen. In werkelijkheid blijkt de oude vertrouwde zoekbalk nog lang niet op zijn retour.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet overhaast moet schakelen naar AI-geoptimaliseerde content. De kern van je strategie blijft: vindbaar zijn in de klassieke zoekresultaten. Dit is vooral relevant voor MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer. Grote bedrijven kunnen experimenteren met AI, maar voor kleinere organisaties is het risico dat je investeert in een kanaal dat nog niet volwassen is. De data wijst uit dat gebruikers traditionele zoekresultaten vertrouwen en sneller vinden wat ze zoeken. Dat vertrouwen is je grootste asset.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, overweeg dan om je te focussen op productpagina’s die direct antwoord geven op zoekopdrachten. Denk aan duidelijke titels, meta-omschrijvingen en gestructureerde data. Je zou kunnen testen of je producten via Google Shopping en lokale zoekopdrachten beter vindbaar worden, zonder AI-samenvattingen als doel te stellen.

Als je content schrijft voor een zakelijke dienstverlening, is een optie om je te richten op ‘how to’-vragen en stapsgewijze handleidingen. Traditionele zoekmachines belonen nog steeds pagina’s die een vraag volledig beantwoorden. Je zou kunnen experimenteren met FAQ-secties en interne links, in plaats van te proberen AI-modellen te voeden met specifieke trainingsdata.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper, overweeg dan om Google Business Profile te optimaliseren. Lokale zoekopdrachten zijn bij uitstek traditioneel: gebruikers willen openingstijden, adres en recensies. Een mogelijkheid is om reviews te verzamelen en je profiel actueel te houden, zonder dat AI daar invloed op heeft.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid, is het verstandig om de basis van SEO opnieuw te prioriteren. Denk aan laadsnelheid, mobiele optimalisatie en duidelijke navigatie. Je zou kunnen overwegen om een audit te doen van je huidige zoekresultaten en te kijken waar je verliest op traditionele metrics, zoals click-through rate en positie in de SERP’s.

Bron: Search Engine Journal