Gebruikers stappen steeds vaker over op AI-vrije zoekmachines of schakelen AI-overzichten uit, omdat ze de traditionele, overzichtelijke resultatenlijsten vertrouwen en sneller vinden. Dat betekent dat je als ondernemer niet blind moet varen op optimalisatie voor AI-antwoorden, maar juist moet investeren in een sterke positie in de reguliere zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek en analyses van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI in zoekmachines fragmentarisch is. De meeste gebruikers geven nog steeds de voorkeur aan traditionele zoekmethoden. Ze ervaren AI-overzichten vaak als onoverzichtelijk, te algemeen of niet direct bruikbaar. Dit leidt tot een opvallende trend: gebruikers ‘vluchten’ naar AI-vrije zoekopties, zoals het uitschakelen van AI-overzichten in Google of het gebruik van alternatieve zoekmachines die geen AI-antwoorden tonen. Het nieuws onderstreept dat de belofte van AI in zoeken nog niet is ingelost voor de gemiddelde gebruiker.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet al je SEO-kaarten op AI-geoptimaliseerde content moet zetten. De traditionele SEO-principes – relevante titels, duidelijke meta-omschrijvingen, kwalitatieve backlinks en een logische site-structuur – blijven de basis. Als gebruikers AI-overzichten mijden, komen ze weer vaker terecht bij de klassieke ‘blauwe links’. Dat maakt een goede positie in de reguliere resultaten belangrijker dan ooit. Vooral voor lokale bedrijven en nichespelers kan dit een kans zijn: zij worden in AI-overzichten vaak weggelaten, maar in traditionele resultaten kunnen ze nog steeds scoren met gerichte content.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je verkeer terugloopt… Overweeg om je productpagina’s opnieuw te optimaliseren voor traditionele zoekresultaten. Zorg dat elke pagina een unieke, beschrijvende titel heeft en een meta-omschrijving die de zoekintentie van de gebruiker direct beantwoordt. Een mogelijkheid is om ook structured data toe te voegen voor productrecensies en prijzen, zodat je in de reguliere resultaten opvalt met rich snippets.

Als je een dienstverlener bent en afhankelijk van lokale vindbaarheid… Focus op je Google Business Profile en lokale zoekwoorden. AI-overzichten halen vaak informatie uit algemene bronnen, maar traditionele zoekresultaten tonen nog steeds lokale bedrijven prominent. Je zou kunnen investeren in het verzamelen van reviews en het consistent invullen van je bedrijfsgegevens. Dit helpt je om in de lokale ’local pack’ te verschijnen, die gebruikers wél vertrouwen.

Als je contentmarketing inzet voor leadgeneratie… Richt je op het schrijven van diepgaande, praktische artikelen die een specifieke vraag beantwoorden. AI-overzichten geven vaak oppervlakkige antwoorden, maar gebruikers die AI mijden, zoeken juist naar gedetailleerde informatie. Een optie is om een ‘ultieme gids’ te maken voor een veelgestelde vraag in jouw sector, met stap-voor-stap uitleg en voorbeelden. Dit type content presteert goed in traditionele zoekresultaten en bouwt autoriteit op.

Als je een B2B-bedrijf runt en merkt dat AI-overzichten je concurrenten bevoordelen… Overweeg om je SEO-strategie te verleggen van ‘antwoord geven’ naar ‘vergelijken en adviseren’. AI-overzichten geven vaak één antwoord, maar gebruikers die traditioneel zoeken, willen meerdere opties zien. Je zou een vergelijkingspagina kunnen maken waarin je jouw dienst afzet tegen alternatieven, met objectieve voor- en nadelen. Dit spreekt gebruikers aan die bewust AI mijden en zelf een keuze willen maken.

Als je een niche-expert bent en je kennis wilt delen… Gebruik lange zoekwoorden (long-tail keywords) die specifiek zijn voor jouw vakgebied. AI-overzichten zijn vaak te algemeen voor nichevragen, maar traditionele zoekmachines kunnen jouw specialistische content wel goed ranken. Een mogelijkheid is om een serie blogposts te schrijven over obscure onderwerpen binnen jouw vak, met praktische tips en casestudy’s. Dit trekt bezoekers aan die elders geen antwoord vinden.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-users-are-fleeing-to-ai-free-search-what-it-means-for-seo/577691/)