De meeste gebruikers geven nog steeds de voorkeur aan traditionele zoekresultaten boven AI-gestuurde antwoorden. Dat betekent dat jouw SEO-strategie zich niet blind moet staren op optimalisatie voor AI-chatbots, maar juist moet inzetten op wat bezoekers écht willen: heldere, menselijke content die direct antwoord geeft.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines gefragmenteerd is. Ondanks alle aandacht voor tools als ChatGPT en Google’s Search Generative Experience (SGE), keren veel gebruikers terug naar AI-vrije zoekmethoden. Ze vinden de AI-resultaten vaak te algemeen, te langdradig of niet specifiek genoeg. De traditionele zoekmachine, met zijn lijst met links, biedt nog steeds de controle en overzicht die gebruikers waarderen. Dit is geen tijdelijke trend: het wijst op een structurele voorkeur voor snel, direct en betrouwbaar zoeken zonder tussenkomst van een AI-assistent.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet klakkeloos moet meegaan in de hype rond AI-optimalisatie. Als gebruikers AI-zoekresultaten mijden, heeft het weinig zin om je content alleen te schrijven voor AI-modellen. De echte kans ligt in het versterken van je positie in de traditionele zoekresultaten. Dat betekent dat je moet focussen op factoren die Google al jaren waardeert: laad snelheid, duidelijke koppen, beknopte antwoorden en een logische site structuur. Vooral voor MKB’ers met een beperkt budget is dit goed nieuws: je hoeft geen dure AI-tools aan te schaffen om gevonden te worden. Je moet gewoon beter worden in de basis.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat bezoekers afhaken op productpagina’s. Overweeg om je productbeschrijvingen korter en directer te maken. Gebruik geen AI-gegenereerde lappen tekst, maar schrijf alsof je een klant in de winkel helpt. Een mogelijke aanpak is om per product maximaal drie kernvoordelen te noemen, gevolgd door een duidelijke call-to-action. Test of dit je bouncepercentage verlaagt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert voor je bedrijfsblog. Je zou kunnen afspreken dat elk artikel een antwoord geeft op één specifieke vraag, zonder uitweidingen. Dit sluit aan bij wat gebruikers willen in traditioneel zoeken: snel het juiste antwoord. Een optie is om een ‘vraag-en-antwoord’-format te gebruiken, waarbij je de zoekopdracht van de gebruiker letterlijk als kop neemt. Dit maakt je content direct herkenbaar en relevant.

Als je in de marketing van een lokaal bedrijf werkt en merkt dat AI-resultaten niet leiden tot meer bezoekers. Overweeg om je lokale SEO te versterken. Richt je op Google Mijn Bedrijf, lokale reviews en vermeldingen in regionale directories. Gebruikers die AI-zoekresultaten mijden, vertrouwen vaak meer op lokale, menselijke aanbevelingen. Een concrete stap is om elke maand vijf nieuwe reviews te vragen aan tevreden klanten en deze te beantwoorden.

Als je een dienstverlener bent en merkt dat AI-chatbots je concurrenten zijn geworden. Je zou kunnen inzetten op een ‘menselijke’ toon in je content. Schrijf vanuit ervaring, niet vanuit optimalisatie. Gebruik voorbeelden uit de praktijk en vermijd generieke zinnen. Een mogelijkheid is om een pagina te maken met ‘veelgestelde vragen van echte klanten’, waarin je de antwoorden geeft zoals je ze in een gesprek zou geven. Dit onderscheidt je van AI-gegenereerde content.

Als je een start-up runt en snel wilt groeien met een klein budget. Overweeg om te investeren in de technische basis van je site: laadsnelheid, mobiele weergave en een heldere navigatie. Dit zijn factoren die zowel traditionele zoekmachines als gebruikers waarderen. Een optie is om een gratis tool als PageSpeed Insights te gebruiken om knelpunten te identificeren en deze een voor een op te lossen. Dit kost tijd, maar geen geld, en levert direct resultaat op in de zoekresultaten.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-users-are-fleeing-to-ai-free-search-what-it-means-for-seo/577691/)