Het antwoord: AI-zoekmachines zijn nog lang niet de standaard. Gebruikers keren massaal terug naar traditionele zoekmachines, wat betekent dat jouw huidige SEO-strategie voorlopig de beste investering blijft.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal is de adoptie van AI-zoekmachines zoals Google SGE, Bing Chat en Perplexity AI nog steeds versnipperd. Ondanks de angst dat AI het traditionele zoeken zou vervangen, geven de meeste gebruikers de voorkeur aan de oude, vertrouwde manier van zoeken. De redenen zijn uiteenlopend: van onbetrouwbare antwoorden en hallucinaties tot simpelweg gewenning. Gebruikers ervaren AI-zoekmachines vaak als trager en minder precies voor alledaagse vragen. Dit betekent dat de dominantie van traditionele zoekmachines, en daarmee de bestaande SEO-regels, voorlopig overeind blijft.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB is dit goed nieuws. Het betekent dat je niet overhaast je hele SEO-strategie hoeft om te gooien. De angst dat AI-zoekmachines je website onzichtbaar maken, is vooralsnog ongegrond. Sterker nog: de vlucht naar AI-vrij zoeken laat zien dat gebruikers waarde hechten aan snelheid, overzichtelijkheid en betrouwbaarheid. Dit zijn precies de eigenschappen die een goed geoptimaliseerde traditionele website biedt. Voor sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce en zakelijke dienstverlening blijft het optimaliseren voor Google en Bing de meest effectieve manier om gevonden te worden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. Je klanten zoeken nog steeds op ’loodgieter in [plaatsnaam]’ of ‘advocaat ontslagrecht’. AI-zoekmachines geven vaak algemene antwoorden die niet specifiek genoeg zijn voor jouw regio. Overweeg om je Google Mijn Bedrijf-profiel up-to-date te houden en lokale reviews te verzamelen. Een mogelijkheid is om ook je website te voorzien van duidelijke locatiepagina’s, zodat traditionele zoekmachines jouw relevantie voor lokale zoekopdrachten beter begrijpen.

Als je een webshop runt. Je producten worden nog steeds gevonden via traditionele zoektermen zoals ‘rode leren tas maat M’. AI-zoekmachines kunnen producten aanbevelen, maar gebruikers vertrouwen vaak meer op een lijst met resultaten die ze zelf kunnen doorlopen. Je zou kunnen investeren in gestructureerde data (schema markup) voor je producten, zodat traditionele zoekmachines rijkere resultaten tonen. Een optie is om ook te zorgen voor snelle laadtijden en duidelijke productbeschrijvingen, want dat zijn factoren die zowel gebruikers als zoekmachines waarderen.

Als je een B2B-dienstverlener bent. Jouw doelgroep zoekt naar diepgaande informatie, whitepapers en casestudy’s. AI-zoekmachines kunnen hier oppervlakkige antwoorden op geven, maar voor serieuze beslissingen willen gebruikers zelf bronnen raadplegen. Overweeg om uitgebreide, goed gestructureerde blogartikelen en handleidingen te maken die antwoord geven op specifieke vragen uit jouw vakgebied. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken die zowel door traditionele zoekmachines als door gebruikers gewaardeerd wordt.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid. De trend naar AI-vrij zoeken betekent dat je team niet in paniek hoeft te raken. Je zou kunnen overwegen om de focus te houden op de basis: technische SEO, kwalitatieve content en gebruiksvriendelijkheid. Een optie is om maandelijks te controleren of je belangrijkste zoektermen nog steeds goed scoren in traditionele zoekmachines, in plaats van te experimenteren met dure AI-optimalisatie. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het advies is helder: blijf investeren in wat werkt.

Bron: Search Engine Journal