Het antwoord is dat je je content beter vindbaar maakt voor AI-zoekmachines door entiteiten te versterken in je teksten, zonder dat je daarvoor schema markup hoeft te gebruiken. Dit doe je door heldere verbanden te leggen tussen begrippen, personen en producten in je content, en door een logische interne linkstructuur op te bouwen.

Wat er aan de hand is

Entity optimalisatie is een SEO-strategie die zich richt op het versterken van de herkenbaarheid van specifieke begrippen, personen, plaatsen of producten – de zogenaamde entiteiten – in je content. Volgens Search Engine Journal stoppen de meeste SEO-specialisten bij het toevoegen van schema markup, een technische code die zoekmachines helpt de context van een pagina te begrijpen. Maar er is meer mogelijk zonder die technische laag. De kernvraag is: hoe zorg je dat een AI-zoekmachine, zoals een LLM, jouw bedrijf of product herkent en correct interpreteert, ook zonder dat je de onderliggende code aanpast? Dit wordt steeds belangrijker naarmate AI-gestuurde zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat meer nadruk leggen op semantisch begrip in plaats van alleen trefwoorden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet langer kunt vertrouwen op alleen trefwoorden en backlinks. AI-zoekmachines willen begrijpen wie je bent, wat je doet en hoe je verband houdt met andere entiteiten in jouw vakgebied. Als jouw content die verbanden niet duidelijk maakt, loop je het risico dat een AI je overslaat of verkeerd interpreteert. Dit raakt met name bedrijven in sectoren waar specialistische kennis of unieke producten een rol spelen, zoals juridische dienstverlening, medische apparatuur of niche B2B-diensten. Zonder entity optimalisatie kan een AI bijvoorbeeld niet goed onderscheid maken tussen jouw bedrijf en een concurrent met een vergelijkbare naam.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een website beheert voor een lokaal adviesbureau, kun je beginnen met het consequent noemen van dezelfde entiteiten in al je pagina’s. Denk aan de naam van jouw stad, de specifieke diensten die je aanbiedt, en de namen van belangrijke medewerkers. Zorg dat deze entiteiten in elke relevante blogpost of dienstenpagina terugkomen, zodat een AI leert dat ze bij elkaar horen. Een mogelijkheid is om een aparte ‘over ons’-pagina te maken waarin je al deze entiteiten in één overzicht noemt en onderling linkt.

Als je een webshop runt met nicheproducten, overweeg om productcategorieën te voorzien van een korte uitleg waarin je de entiteiten benoemt die bij die categorie horen. Bijvoorbeeld: ‘onze handgemaakte lederen tassen zijn gemaakt door ambachtslieden uit Florence, Italië’. Door ‘Florence’ en ‘Italië’ als entiteiten te noemen, help je een AI begrijpen dat jouw tassen een specifieke herkomst hebben. Je zou ook een blog kunnen schrijven over de geschiedenis van het ambacht, waarin je deze entiteiten verder uitdiept en linkt naar de productpagina’s.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een interne richtlijn opstellen waarin je vastlegt welke entiteiten in elke publicatie moeten worden genoemd. Denk aan de naam van het bedrijf, de belangrijkste concurrenten, de branche, en de specifieke problemen die jullie oplossen. Door deze entiteiten consequent te herhalen in verschillende artikelen, bouw je een consistent beeld op voor AI-zoekmachines. Een optie is om een eenvoudige spreadsheet bij te houden met de entiteiten die je wilt versterken, en deze te controleren voordat je een nieuwe blogpost publiceert.

Als je in de juridische of medische sector werkt, is het extra belangrijk om entiteiten zoals wetten, richtlijnen of medische termen correct en consistent te gebruiken. Schrijf bijvoorbeeld niet alleen ‘de nieuwe privacywet’, maar noem de exacte naam: ‘de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)’. Door de officiële naam en de afkorting als entiteit te gebruiken, help je een AI de juiste context te vinden. Overweeg om een aparte pagina te maken met een overzicht van alle relevante wet- en regelgeving in jouw vakgebied, en link daar vanuit elke relevante blogpost naartoe.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het principe is eenvoudig: wees consistent en specifiek in de entiteiten die je noemt, en zorg dat ze logisch met elkaar verbonden zijn via interne links.

Bron: Search Engine Journal