Het antwoord: Entity optimalisatie zonder schema markup is mogelijk door je contentstructuur en interne links te verbeteren, zodat AI-modellen zoals LLM’s jouw bedrijf als een betrouwbare entiteit herkennen. Dit draait om het helder definiëren wie je bent, wat je doet en hoe je dat communiceert, zonder dat je een technische achtergrond nodig hebt.

Wat er aan de hand is

Volgens een artikel op Search Engine Journal stopt de meeste SEO bij schema markup, maar is entity optimalisatie een breder concept dat essentieel wordt voor zichtbaarheid in LLM’s (Large Language Models). De kern is dat zoekmachines en AI-systemen niet alleen losse pagina’s indexeren, maar steeds vaker entiteiten herkennen: personen, bedrijven, producten of concepten met een unieke identiteit. Schema markup is een technische manier om die entiteit te markeren, maar je kunt hetzelfde bereiken met een consistente contentstructuur en strategische interne links. Het artikel benadrukt dat dit steeds belangrijker wordt nu AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en ChatGPT antwoorden genereren op basis van entiteitsherkenning.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat je niet afhankelijk bent van een developer of dure tools om je online zichtbaarheid te verbeteren. Entity optimalisatie zonder schema is toegankelijk voor iedereen die content schrijft of beheert. Het effect is dat AI-modellen je bedrijf beter kunnen plaatsen in de context van zoekopdrachten, wat leidt tot hogere rankings en meer relevant verkeer. Vooral voor bedrijven met een duidelijke niche of specialistische kennis is dit een kans om op te vallen zonder technische barrières. Het verschuift de focus van technische SEO naar inhoudelijke helderheid, wat past bij de trend dat AI steeds beter menselijke taal begrijpt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je entity optimalisatie toepassen door je productcategorieën en merken consistent te benoemen in al je content. Zorg dat elke productpagina verwijst naar de overkoepelende categoriepagina, en gebruik dezelfde termen voor je merk en producten in blogs, beschrijvingen en FAQ’s. Een mogelijkheid is om een ‘over ons’-pagina te maken die precies beschrijft wat je bedrijf uniek maakt, en die pagina te linken vanuit elke relevante blogpost. Zo bouw je een web van interne links dat AI helpt te begrijpen dat jouw webshop de autoriteit is voor bijvoorbeeld ‘biologische koffiebonen’.

Als je een team aanstuurt, kun je entity optimalisatie integreren in je contentplanning. Overweeg om een stijl- of terminologiegids te maken waarin je vastlegt hoe je over je bedrijf, producten en diensten schrijft. Bijvoorbeeld: gebruik altijd ‘duurzame verpakkingen’ in plaats van afwisselend ‘eco-verpakkingen’ of ‘milieuvriendelijke verpakkingen’. Deze consistentie helpt AI-modellen om je entiteit te herkennen. Je zou ook kunnen afspreken dat elke blogpost minimaal twee interne links bevat naar kernpagina’s zoals ‘over ons’ of ‘diensten’, zodat de structuur helder blijft.

Als je in de zorg werkt, kun je entity optimalisatie gebruiken om je expertise te tonen. Een optie is om een aparte pagina te maken voor elke specialisatie, zoals ‘fysiotherapie bij sportblessures’, en die pagina te voorzien van een duidelijke beschrijving van wat je aanbiedt. Link vanuit elke blogpost over sportblessures naar die pagina, en gebruik in al je content dezelfde termen voor je behandelingen. Zo leert AI dat jouw praktijk dé entiteit is voor die specifieke zorg, zonder dat je schema markup nodig hebt.

Als je een consultancybureau hebt, kun je entity optimalisatie versterken door casestudy’s en klantverhalen te structureren rondom je kerncompetenties. Overweeg om een ‘methodologie’-pagina te maken die stap voor stap uitlegt hoe je werkt, en link die pagina vanuit elk projectvoorbeeld. Gebruik in al je content dezelfde benaming voor je aanpak, zoals ‘het 3-fasenmodel’, zodat AI die term aan jouw bureau koppelt. Dit verhoogt de kans dat LLM’s jouw bedrijf noemen als iemand vraagt naar advies in jouw vakgebied.

Bron: Search Engine Journal