Gebruikers kiezen steeds vaker voor traditionele zoekmachines boven AI-gestuurde alternatieven. Dat betekent dat jouw SEO-strategie niet alleen op AI-zoekmachines moet zijn gericht, maar juist op de klassieke Google-zoekopdrachten die nog altijd de boventoon voeren.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines zoals Bing Chat, Google SGE en Perplexity AI nog steeds gefragmenteerd is. De meeste gebruikers geven de voorkeur aan de vertrouwde, overzichtelijke resultaten van traditionele zoekmachines. Dit is opvallend, omdat de techindustrie de afgelopen maanden volop inzette op AI als de toekomst van zoeken. De cijfers laten zien dat gebruikers niet massaal overstappen, maar juist terugkeren naar wat ze gewend zijn. Dit betekent dat de klassieke SEO-principes – zoals relevante content, goede meta-omschrijvingen en een sterke backlinkstructuur – nog steeds de basis vormen van zichtbaarheid online.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit goed nieuws. Je hoeft niet te investeren in dure AI-specifieke optimalisaties of te vrezen dat je site straks onzichtbaar wordt in een AI-zoekmachine. De focus blijft liggen op wat al werkt: het schrijven van duidelijke, antwoordgerichte content die inspeelt op de vragen van jouw klanten. Vooral in sectoren zoals lokale dienstverlening, retail en B2B-diensten blijft traditionele zoekopdracht de belangrijkste bron van verkeer. Als je nu al een solide SEO-basis hebt, hoef je niet te panikeren. Wel is het verstandig om te monitoren hoe AI-zoekmachines zich ontwikkelen, maar de urgentie is voorlopig laag.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale onderneming runt, zoals een kapper of een loodgieter. Je klanten zoeken nog steeds op ‘kapper in Utrecht’ of ’loodgieter spoed’. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is, met actuele openingstijden, foto’s en reviews. Schrijf daarnaast een paar korte pagina’s op je site die antwoord geven op veelgestelde vragen, zoals ‘hoe lang duurt een reparatie?’ of ‘wat kost een knipbeurt?’. Dit zijn precies de vragen die gebruikers in traditionele zoekmachines intikken.

Als je een webshop hebt in een niche, zoals duurzame kleding of handgemaakte meubels. Gebruikers vergelijken producten en prijzen. Richt je op long-tail zoekwoorden zoals ‘biologische katoenen jurk maat 42’ of ‘massief eiken eettafel 200 cm’. Schrijf productbeschrijvingen die niet alleen de kenmerken noemen, maar ook het probleem oplossen dat de klant heeft. Denk aan ‘deze jurk is ademend en geschikt voor warme dagen’. Dat is precies wat iemand intikt in een traditionele zoekmachine.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een boekhouder of een IT-consultant. Je potentiële klanten zoeken op ‘boekhouder voor zzp’ers’ of ‘IT-consultant cloud migratie’. Maak een blogserie waarin je deze onderwerpen uitlegt in heldere taal. Gebruik tussenkopjes en bullet points in je tekst, want dat leest prettig en scoort goed in traditionele zoekmachines. Overweeg om een FAQ-pagina te maken met antwoorden op de vijf meest gestelde vragen uit jouw praktijk.

Als je een contentmarketeer bent die voor meerdere klanten werkt. Je kunt je strategie nu richten op het versterken van de bestaande SEO-basis in plaats van te experimenteren met AI-zoekmachines. Maak een audit van de huidige content: welke pagina’s scoren goed, welke hebben een hoge bounce rate? Optimaliseer die pagina’s door de zoekintentie beter te matchen. Voeg bijvoorbeeld een ‘wat is het verschil tussen X en Y’-paragraaf toe, want dat is een veelgebruikte zoekopdracht in traditionele zoekmachines.

Bron: Search Engine Journal