Google test een functie waarmee websites kunnen aangeven of hun data gebruikt mag worden voor AI-gestuurde zoekresultaten. In het Verenigd Koninkrijk wordt dit een verplichte opt-out voor uitgevers. Dit betekent dat Nederlandse ondernemers binnenkort een keuze moeten maken: meedoen met AI-zichtbaarheid of niet, met directe gevolgen voor hun online vindbaarheid.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met nieuwe rapportages die laten zien hoe AI gegenereerde antwoorden in zoekresultaten presteren, en met een schakelaar waarmee uitgevers hun data kunnen uitsluiten van deze AI-functies. Volgens Search Engine Journal is dit een reactie op Britse regelgeving die uitgevers meer controle geeft over hoe hun content wordt gebruikt in AI-zoekresultaten. De tests vinden plaats in een beperkte omgeving, maar wijzen op een bredere verschuiving: AI wordt een standaard onderdeel van Google Search, en uitgevers krijgen de mogelijkheid om zich hiertegen te verzetten. Dit is geen definitieve lancering, maar een signaal dat de relatie tussen zoekmachines en contentmakers opnieuw wordt gedefinieerd.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw bedrijf vinden, kan veranderen. AI-gestuurde zoekresultaten, zoals samenvattingen boven de traditionele links, kunnen de doorklikratio naar jouw website verlagen. Als je ervoor kiest om je data uit te sluiten van AI-functies, loop je het risico dat je minder zichtbaar wordt in de zoekresultaten, omdat Google mogelijk alternatieve bronnen gebruikt. Aan de andere kant kan meedoen betekenen dat jouw content wordt samengevat zonder dat bezoekers doorklikken. Vooral voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers, is dit een belangrijk punt om in de gaten te houden. De Britse aanpak kan een voorbode zijn voor Europese regelgeving, dus het is verstandig om nu al na te denken over je strategie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt die afhankelijk is van Google-verkeer, kun je overwegen om je content zo te structureren dat AI-samenvattingen jouw producten correct weergeven. Een mogelijkheid is om duidelijke, feitelijke productbeschrijvingen te schrijven die losstaand kunnen worden gelezen. Je zou kunnen testen of het uitschakelen van AI-toegang leidt tot een daling in verkeer, door een A/B-test op te zetten met een klein deel van je pagina’s.

Als je een dienstverlener bent met een informatief blog, kun je nadenken over hoe jouw artikelen worden samengevat. Overweeg om kernzinnen te markeren die de essentie van je dienst weergeven, zodat AI deze kan oppikken. Een optie is om een aparte ‘AI-samenvatting’ sectie toe te voegen aan je belangrijkste pagina’s, zodat Google een gestructureerd antwoord heeft zonder dat je de rest van de content hoeft aan te passen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper, is de impact mogelijk kleiner, maar niet verwaarloosbaar. Je zou kunnen controleren of Google AI-antwoorden geeft voor lokale zoekopdrachten, zoals ‘beste kapper in Amsterdam’. Als dat het geval is, overweeg dan om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren met actuele openingstijden, foto’s en beoordelingen, zodat AI de juiste informatie gebruikt.

Als je een marketingadviseur bent die meerdere klanten begeleidt, kun je een audit doen van hun huidige zichtbaarheid in AI-zoekresultaten. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien of er al AI-samenvattingen worden gegenereerd. Een mogelijkheid is om een rapport op te stellen per klant, met aanbevelingen over opt-out versus meedoen, gebaseerd op hun verkeersbronnen en doelen.

Als je een uitgever bent van nieuws of vakinhoud, is de opt-out waarschijnlijk het meest relevant. Overweeg om een beleid te formuleren voor AI-toegang, waarbij je bijvoorbeeld alleen bepaalde categorieën uitsluit. Je zou kunnen experimenteren met een tijdelijke opt-out voor een maand en de impact op verkeer en advertentie-inkomsten meten, voordat je een definitieve keuze maakt.

Bron: Search Engine Journal