Google test nieuwe rapportages die laten zien hoe vaak jouw website in AI-zoekresultaten verschijnt, en in het Verenigd Koninkrijk wordt een opt-outknop voor AI-functies verplicht. Dit betekent dat je binnenkort meer controle krijgt over hoe AI jouw content gebruikt, maar ook dat je actief moet kiezen of je zichtbaar wilt blijven in deze nieuwe zoekvormen.

Wat er aan de hand is

Google test een nieuwe functie in Search Console die inzicht geeft in hoe vaak websites worden weergegeven in AI-overzichten, de zogenaamde AI Overviews. Tegelijkertijd wordt in het Verenigd Koninkrijk een opt-outmogelijkheid voor deze AI-functies verplicht gesteld. Uitgevers kunnen dan aangeven of hun content wel of niet gebruikt mag worden voor AI-zoekresultaten. De test is nog beperkt, maar wijst op een bredere verschuiving: AI-zoekmachines worden een apart kanaal met eigen regels, los van traditionele zoekresultaten.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw website vinden, aan het veranderen is. Waar je tot nu toe vooral concurreerde op positie in de reguliere zoekresultaten, komt er een extra laag bij: AI-samenvattingen die antwoorden geven zonder dat een gebruiker doorklikt naar jouw site. De opt-out geeft je de keuze om hier wel of niet aan mee te doen, maar dat heeft direct gevolgen voor je zichtbaarheid. Als je opt-out, verdwijn je uit AI-overzichten, maar blijf je wel in reguliere resultaten staan. Als je meedoet, kan AI jouw content gebruiken om antwoorden te genereren, mogelijk zonder dat de bezoeker doorklikt. Dit raakt met name websites die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, lokale dienstverleners en informatieve blogs.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, overweeg om de nieuwe rapportages in Search Console te monitoren zodra ze beschikbaar komen. Je kunt dan zien of AI-overzichten jouw producten of categoriepagina’s gebruiken. Een mogelijke aanpassing is het schrijven van korte, feitelijke antwoorden op veelgestelde vragen, zodat AI jouw content eerder selecteert voor samenvattingen. Houd er rekening mee dat dit niet altijd leidt tot meer doorklikken, maar wel tot meer naamsbekendheid.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, is het verstandig om de opt-out voorlopig uit te laten staan. AI-overzichten kunnen namelijk lokale vragen beantwoorden, zoals ‘loodgieter in Utrecht’, en jouw bedrijf daarin noemen. Dit kan leiden tot telefoontjes zonder dat iemand je website bezoekt. Je zou kunnen overwegen om je Google Bedrijfsprofiel extra actueel te houden, zodat AI de meest accurate informatie over jouw diensten gebruikt.

Als je een blog of nieuwssite beheert, is de opt-out een strategische keuze. Als je veel verkeer haalt uit korte, feitelijke artikelen, loop je het risico dat AI jouw content samenvat zonder doorklik. Overweeg om je artikelen te verdiepen met unieke inzichten of data die AI niet eenvoudig kan samenvatten. Zo blijf je waardevol voor zowel AI als voor lezers die meer willen weten.

Als je een B2B-dienstverlener bent met specialistische kennis, kan AI juist helpen om jouw expertise te tonen. Zolang je opt-out uit staat, kan AI jouw whitepapers of case studies gebruiken in antwoorden op complexe vragen. Een mogelijkheid is om gestructureerde data toe te voegen aan je pagina’s, zodat AI de context beter begrijpt en jouw content vaker selecteert.

Bron: Search Engine Journal