Google test nieuwe rapportages die laten zien hoe vaak AI-antwoorden jouw content gebruiken, en introduceert een opt-outknop waarmee je kunt voorkomen dat AI-modellen jouw data trainen. De Britse toezichthouder dwingt deze aanpassingen af, wat betekent dat ook Nederlandse ondernemers straks meer controle krijgen over hun zichtbaarheid in AI-zoekmachines.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een nieuwe functie in Search Console die inzicht geeft in hoe vaak AI-antwoorden jouw website of content gebruiken. Tegelijkertijd introduceert het bedrijf een opt-outmogelijkheid waarmee uitgevers kunnen voorkomen dat hun data wordt gebruikt voor het trainen van AI-modellen. De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft deze aanpassingen afgedwongen als onderdeel van een breder onderzoek naar de macht van techbedrijven over AI en data. Volgens Search Engine Journal gaat het om een testfase, maar de verwachting is dat deze functies wereldwijd worden uitgerold. Dit is een directe reactie op de groeiende bezorgdheid van uitgevers en bedrijven die hun content zonder toestemming zien verdwijnen in AI-antwoorden.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat je straks precies kunt zien of jouw productpagina’s, blogs of diensten worden gebruikt in AI-antwoorden van Google. Dat is belangrijk omdat AI-antwoorden vaak beknopt zijn en bezoekers van je site kunnen weghouden. De opt-outknop geeft je de keuze: wil je dat AI-modellen jouw content gebruiken om antwoorden te genereren, of niet? Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops of dienstverleners, kan dit een directe impact hebben op hun zichtbaarheid. De Britse regels dwingen Google tot transparantie, en als die regels navolging krijgen in de EU, worden deze functies ook voor Nederlandse ondernemers verplicht. Het is een verschuiving van eenrichtingsverkeer naar meer controle voor de contentmaker.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, kun je straks in Search Console controleren of AI-antwoorden jouw productbeschrijvingen gebruiken. Overweeg om de opt-out te activeren als je merkt dat AI-antwoorden bezoekers weghouden van je site. Een mogelijkheid is om eerst een maand te testen met de opt-out aan, en daarna het verkeer te vergelijken met de periode ervoor. Zo zie je of het effect heeft op je conversies.

Als je een dienstverlener bent die blogt over specialistische onderwerpen, kun je de nieuwe rapportages gebruiken om te zien welke artikelen AI-antwoorden aantrekken. Je zou kunnen overwegen om die content aan te passen, zodat AI-antwoorden een samenvatting geven die wel naar je site verwijst. Een optie is om korte, feitelijke alinea’s toe te voegen die AI makkelijk kan extraheren, terwijl de diepgaande informatie op je site blijft staan.

Als je een marketingbureau bent dat SEO-diensten levert, kun je deze functies gebruiken als adviesinstrument voor klanten. Overweeg om een audit te doen van hoe vaak AI-antwoorden de content van je klanten gebruiken, en adviseer hen over de voor- en nadelen van opt-out. Een mogelijkheid is om een standaardrapportage op te nemen in je maandelijkse SEO-update, zodat klanten zien dat je proactief inspeelt op AI-ontwikkelingen.

Als je een uitgever of contentmaker bent, kun je de opt-out gebruiken om te voorkomen dat AI-modellen jouw werk trainen zonder compensatie. Je zou kunnen overwegen om de opt-out alleen uit te schakelen voor content die je specifiek voor AI-antwoorden optimaliseert, zoals korte FAQ’s. Een optie is om een aparte sectie op je site te maken met AI-vriendelijke content, terwijl je premium artikelen beschermt.

Bron: Search Engine Journal