Het antwoord is dat je je online content beter vindbaar maakt voor AI-zoekmachines door te schrijven over duidelijke, herkenbare onderwerpen – entiteiten – zonder dat je daarvoor technische schema markup nodig hebt. Het draait om helderheid en structuur in je tekst, niet om code.
Wat er aan de hand is
In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) is entiteitenoptimalisatie een opkomend onderwerp. Veel specialisten denken dat je hiervoor schema markup nodig hebt, een technische code die je aan je website toevoegt. Maar volgens een artikel van Search Engine Journal is dat niet het hele verhaal. Entiteitenoptimalisatie gaat verder dan alleen techniek. Het draait om het zo duidelijk mogelijk maken aan zoekmachines – en inmiddels ook aan AI-modellen zoals ChatGPT en Google’s Gemini – waar jouw content over gaat. Dit wordt steeds belangrijker omdat AI-zoekmachines niet alleen links volgen, maar ook de betekenis van woorden en verbanden proberen te begrijpen. Een entiteit is in dit verband een concreet, uniek ding: een persoon, een plaats, een product, een dienst of een organisatie. Door je content rond zulke entiteiten te bouwen, help je AI-systemen om jouw informatie te koppelen aan de juiste zoekvragen.
Wat dit betekent
Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je niet langer afhankelijk bent van een developer om technische code op je site te zetten. De basis van entiteitenoptimalisatie is namelijk gewoon goede, gestructureerde tekst. Het effect is dat je bedrijf beter gevonden wordt in antwoorden die AI-zoekmachines geven, zoals in de samenvatting bovenaan Google of in een antwoord van een chatbot. Dit is vooral relevant voor bedrijven die lokaal actief zijn, zoals een loodgieter in Utrecht, of voor dienstverleners zoals een boekhouder of een marketingbureau. Als jouw content duidelijk maakt wie je bent, wat je doet en waar je zit, zonder vage termen, dan pikken AI-systemen dat makkelijker op. Het verschil met traditionele SEO is dat het niet alleen om trefwoorden gaat, maar om de samenhang tussen begrippen. Een bakker in Amsterdam die consequent schrijft over ‘ambachtelijk brood’, ‘zuurdesem’ en ‘biologische ingrediënten’ bouwt een netwerk van entiteiten op dat AI herkent.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of een schoonheidssalon. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van de ‘Over ons’-pagina. In plaats van ‘wij zijn al 10 jaar actief in de regio’ kun je specifiek worden: ‘Loodgietersbedrijf De Vries is gevestigd in Den Haag en helpt particulieren en bedrijven in de regio met het repareren van lekkages en het installeren van cv-ketels.’ Door de entiteiten ‘Den Haag’, ‘lekkages’ en ‘cv-ketels’ expliciet te noemen, maak je het voor AI duidelijk waar je over gaat. Overweeg om op elke pagina één hoofdonderwerp te kiezen en dat consequent uit te werken.
Als je een webshop runt die producten verkoopt. Een mogelijkheid is om productbeschrijvingen te herzien. In plaats van ‘deze stoel is comfortabel’ kun je schrijven: ‘De Eames-stoel van Vitra is gemaakt van gevormd hout en heeft een zwarte lederen zitting. Dit model is geschikt voor thuiskantoren en designliefhebbers.’ Hier zijn ‘Eames-stoel’, ‘Vitra’, ‘gevormd hout’ en ‘thuiskantoor’ allemaal entiteiten die AI kan herkennen en koppelen. Overweeg om per product een korte paragraaf toe te voegen waarin je de context schetst: voor wie is het, waar wordt het gebruikt, wat zijn de materialen.
Als je een zakelijke dienstverlener bent, zoals een accountant of een advocaat. Je zou kunnen overwegen om een aparte pagina te maken voor elke specifieke dienst die je aanbiedt. Bijvoorbeeld niet één pagina ‘onze diensten’, maar aparte pagina’s voor ‘jaarrekening voor zzp’ers’, ‘btw-aangifte voor mkb-bedrijven’ en ‘salarisadministratie voor horeca’. Op elke pagina beschrijf je de entiteiten die erbij horen: de doelgroep, de wetgeving, de regio. Dit helpt AI om jouw expertise aan de juiste zoekvragen te koppelen.
Als je blogt over je vakgebied. Een optie is om in elk blogartikel een duidelijke entiteit centraal te stellen. Schrijf je over duurzame energie, noem dan specifiek ‘zonnepanelen van merk X’, ‘energielabel A+++’ en ‘subsidie voor woningeigenaren in Nederland’. Door deze entiteiten te benoemen en uit te leggen hoe ze samenhangen, bouw je een kennisnetwerk op dat AI kan gebruiken om jouw artikel als bron te selecteren. Overweeg om aan het einde van elk artikel een korte samenvatting te geven van de belangrijkste entiteiten.
Bron: Search Engine Journal