Het antwoord: entiteitoptimalisatie is het structureren van je content rond herkenbare concepten zoals je merk, producten of locatie, zodat zoekmachines en AI-modellen precies begrijpen waar je over schrijft. Dit werkt ook zonder technische schema-markup, door slim gebruik van tekststructuur en interne links.

Wat er aan de hand is

In een artikel op Search Engine Journal legt SEO-specialist Helen Pollitt uit dat entiteitoptimalisatie verder gaat dan het toevoegen van schema-markup. Het draait om het consistent en herkenbaar maken van de belangrijkste onderwerpen in je content, zoals je bedrijfsnaam, productcategorieën of vestigingsplaats. Pollitt benadrukt dat zoekmachines en AI-modellen zoals ChatGPT steeds beter worden in het herkennen van entiteiten op basis van de tekst zelf. Dit betekent dat je zonder technische kennis toch je online zichtbaarheid kunt verbeteren, mits je content logisch en eenduidig is opgebouwd. De verschuiving is duidelijk: waar vroeger alleen technische SEO telde, wint nu ook de inhoudelijke helderheid aan belang.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat je niet afhankelijk bent van dure technische specialisten om je website te optimaliseren voor AI-zoekmachines. Als je een webshop hebt, een lokaal bedrijf runt of een dienstverlener bent, kun je met een paar eenvoudige aanpassingen in je teksten ervoor zorgen dat Google en andere AI-systemen je beter begrijpen. Dit is vooral relevant voor sectoren zoals retail, horeca, zorg en zakelijke dienstverlening, waar lokale vindbaarheid en merkherkenning cruciaal zijn. Het bespaart je tijd en geld, omdat je geen ingewikkelde code hoeft te implementeren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor bijvoorbeeld meubels of kleding, kun je entiteitoptimalisatie toepassen door in elke productbeschrijving consequent dezelfde termen te gebruiken voor je merk, productcategorieën en materialen. In plaats van afwisselend ‘bank’, ‘zitbank’ en ‘bankstel’ te schrijven, kies je één vaste term en herhaal je die in de titel, de beschrijving en de specificaties. Je zou ook interne links kunnen toevoegen van een productpagina naar een categoriepagina, waarbij de linktekst exact de entiteitnaam is, zoals ’leren banken’ in plaats van ‘bekijk hier’. Dit helpt zoekmachines om de relatie tussen je producten en categorieën te begrijpen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een tandartspraktijk of een restaurant, kun je entiteitoptimalisatie inzetten door op elke pagina dezelfde locatiegegevens te vermelden, zoals de plaatsnaam en straatnaam, in lopende tekst. In een blog over ’tandarts in Utrecht’ schrijf je niet alleen ‘wij zijn gevestigd in Utrecht’, maar verwerk je ook zinnen als ‘onze praktijk in Utrecht biedt…’ en ‘patiënten uit Utrecht weten ons te vinden’. Je kunt daarnaast een interne link maken van je blog naar je contactpagina met de linktekst ’tandarts Utrecht’ in plaats van ‘hier vind je ons’. Dit versterkt de entiteit ‘jouw bedrijf in jouw stad’.

Als je een dienstverlener bent, zoals een marketingbureau of een boekhouder, kun je entiteitoptimalisatie toepassen door je diensten als aparte entiteiten te behandelen. Schrijf voor elke dienst een eigen pagina met een consistente naam, zoals ‘zoekmachineoptimalisatie’ in plaats van afwisselend ‘SEO’, ‘Google-optimalisatie’ of ‘online vindbaarheid’. Gebruik in de tekst duidelijke definities, bijvoorbeeld ‘zoekmachineoptimalisatie is het proces om hoger te scoren in Google’. Interne links tussen dienstenpagina’s met linkteksten zoals ‘zoekmachineoptimalisatie voor kleine bedrijven’ helpen zoekmachines om de samenhang te zien. Overweeg om ook een ‘over ons’-pagina te maken waarin je je merknaam en kernwaarden als entiteiten benoemt, en link daar vanuit elke dienstenpagina.

Als je een blog beheert voor je bedrijf, kun je entiteitoptimalisatie toepassen door in elk artikel een vaste structuur aan te houden. Begin met een duidelijke introductie van de hoofd-entiteit, zoals ‘In dit artikel leggen we uit hoe entiteitoptimalisatie werkt voor jouw webshop’. Gebruik in de tekst subkoppen die de entiteit herhalen, bijvoorbeeld ‘Wat is entiteitoptimalisatie?’ en ‘Waarom entiteitoptimalisatie belangrijk is’. Sluit af met een interne link naar een gerelateerd artikel, waarbij de linktekst de entiteit bevat. Dit maakt het voor AI-modellen eenvoudiger om de context van je content te begrijpen.

Bron: Search Engine Journal