Het antwoord op de vraag hoe je entity optimalisatie toepast zonder schema markup is: door je content en interne linkstructuur zo in te richten dat zoekmachines en AI-assistenten de relaties tussen onderwerpen herkennen, zonder dat je een developer nodig hebt voor technische code.

Wat er aan de hand is

Veel marketeers denken bij entity optimalisatie alleen aan schema markup, de gestructureerde data die je aan een website toevoegt. Maar volgens een artikel van Search Engine Journal is dat slechts het begin. Entity optimalisatie gaat over het duidelijk maken wie of wat je bent in de ogen van zoekmachines en AI-assistenten. Denk aan Google, ChatGPT, Perplexity en andere LLM’s die steeds vaker antwoorden genereren op basis van entiteiten: personen, organisaties, producten, locaties en concepten. Het artikel legt uit dat je ook zonder schema markup stappen kunt zetten, door slimme content en interne links. Dit is relevant omdat AI-assistenten steeds vaker antwoorden geven zonder direct naar een website te verwijzen. Als jouw entiteit niet helder is, mis je kansen op zichtbaarheid.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet afhankelijk hoeft te zijn van technische kennis of een developer om je vindbaarheid in AI-assistenten te verbeteren. Waar schema markup vaak een drempel is, kun je met redactionele keuzes al veel bereiken. Het gaat om het consequent benoemen van je merk, producten en diensten, en het leggen van duidelijke verbanden tussen onderwerpen op je site. Dit is vooral relevant voor MKB-bedrijven die geen dedicated SEO-specialist hebben. Het betekent dat je contentteam zelf aan de slag kan, zonder dat er een developer aan te pas komt. De impact is het grootst voor sectoren waar autoriteit en herkenning belangrijk zijn, zoals consultancy, juridisch, medisch, en niche-e-commerce.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert voor je bedrijf, kun je beginnen met het consequent benoemen van entiteiten. Schrijf niet alleen over ‘onze dienst’, maar gebruik de specifieke naam van je product of dienst. Zorg dat elk artikel verwijst naar andere relevante artikelen op je site. Een mogelijkheid is om een interne link te maken van een artikel over ‘klanttevredenheid’ naar een artikel over ‘onze werkwijze’. Zo help je zoekmachines en AI-assistenten de relatie tussen die entiteiten te begrijpen.

Als je een webshop runt, kun je entiteiten versterken door productcategorieën en merken consistent te benoemen. Overweeg om een ‘over ons’-pagina te maken die niet alleen je bedrijf beschrijft, maar ook de belangrijkste entiteiten noemt: je oprichters, je specialisatie, je locatie. Link vanuit elke productpagina naar die pagina. Zo bouw je een web van entiteiten zonder een regel code.

Als je een team aanstuurt, kun je een redactionele richtlijn opstellen voor entiteitsgebruik. Zorg dat elke schrijver weet welke termen consistent moeten worden gebruikt. Een optie is om een lijst te maken van de vijf belangrijkste entiteiten voor jouw bedrijf, zoals je merknaam, je belangrijkste product, je niche, je locatie en je oprichter. Elk artikel moet minstens twee van deze entiteiten noemen en linken naar relevante pagina’s.

Als je in de dienstverlening werkt, zoals een advocatenkantoor of consultancy, kun je entiteiten koppelen aan expertisegebieden. Schrijf een overzichtspagina over ‘ondernemingsrecht’ en link vanuit elk artikel over een specifiek onderwerp, zoals ‘aansprakelijkheid’, naar die pagina. Zo creëer je een hiërarchie van entiteiten die AI-assistenten kunnen gebruiken om jouw autoriteit te beoordelen.

Als je weinig tijd hebt, begin dan met het herzien van je belangrijkste pagina’s: de homepage, de over-ons-pagina en de drie best presterende blogposts. Voeg op elke pagina een interne link toe naar een andere relevante pagina. Een mogelijkheid is om een ‘gerelateerde artikelen’-sectie toe te voegen op basis van entiteiten, niet alleen op basis van categorieën. Dit kost weinig tijd en heeft direct effect op hoe zoekmachines je site begrijpen.

Bron: Search Engine Journal