Ondanks alle aandacht voor AI-zoekmachines, geven de meeste gebruikers nog steeds de voorkeur aan traditionele, AI-vrije zoekresultaten. Dit betekent dat jouw SEO-strategie zich niet blind moet staren op optimalisatie voor AI, maar juist moet inzetten op de klassieke zoekmachines waar je klanten daadwerkelijk naartoe gaan.

Wat er aan de hand is

Uit recente analyses blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines, zoals die van Google’s Search Generative Experience (SGE) of Bing Chat, nog steeds gefragmenteerd is. Veel gebruikers keren terug naar de vertrouwde, overzichtelijke lijst met blauwe links. Ze wantrouwen de samenvattingen en antwoorden die AI genereert, omdat deze vaak onvolledig of onbetrouwbaar zijn. Dit is een belangrijk signaal voor ondernemers die hun online zichtbaarheid willen behouden. De traditionele zoekmachine is nog lang niet dood; integendeel, hij is voor de meeste bezoekers de voorkeursmanier om informatie te vinden.

Wat dit betekent

Voor jou als MKB-ondernemer betekent dit dat je niet moet investeren in dure, experimentele optimalisaties voor AI-zoekmachines. De echte kans ligt in het versterken van je positie in de klassieke zoekresultaten. Gebruikers die AI-zoekresultaten mijden, zijn vaak op zoek naar betrouwbare, directe antwoorden. Dit zijn precies de bezoekers die je wilt aantrekken: mensen die actief op zoek zijn naar een product of dienst en die waarde hechten aan een duidelijk, menselijk antwoord. De focus verschuift van het ‘voeden’ van AI-modellen naar het optimaliseren voor de menselijke lezer en de traditionele zoekalgoritmes.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat bezoekers afhaken op AI-samenvattingen, overweeg dan om je productpagina’s te optimaliseren voor ‘featured snippets’. Dit zijn de antwoordblokken die Google bovenaan de resultaten toont. Je kunt dit doen door veelgestelde vragen (FAQ’s) op je pagina’s te zetten met duidelijke, korte antwoorden. Denk aan vragen als “Wat is de levertijd?” of “Hoeveel weegt dit product?”. Door deze vragen te beantwoorden, vergroot je de kans dat jouw antwoord in de snippet verschijnt en dat gebruikers doorklikken naar jouw site.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapper, richt je dan op lokale SEO. Gebruikers die AI-zoekresultaten mijden, vertrouwen vaak op Google Maps en lokale bedrijfsvermeldingen. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is ingevuld met actuele openingstijden, foto’s en een goed omschreven bedrijfsomschrijving. Vraag tevreden klanten om een review. Dit is een directe manier om zichtbaar te zijn voor mensen die ‘bij mij in de buurt’ zoeken, zonder dat AI daar een vat op heeft.

Als je een dienstverlener bent en blogt over jouw vakgebied, schrijf dan artikelen die antwoord geven op concrete vragen van je klanten. Vermijd lange, algemene beschouwingen. Schrijf in plaats daarvan een artikel met de titel “Hoe kies ik de juiste boekhouder?” of “Wat kost een website in 2024?”. Dit soort ‘how-to’ en ‘wat-kost’ content wordt door traditionele zoekmachines hoog gewaardeerd en komt vaak in de top van de resultaten. Het trekt bezoekers aan die precies weten wat ze zoeken en geen behoefte hebben aan een AI-samenvatting.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de online strategie, overweeg dan om een interne richtlijn op te stellen: “Wij optimaliseren voor de menselijke lezer en de traditionele zoekmachine.” Dit betekent dat je team stopt met het schrijven van content die alleen bedoeld is om AI te ‘voeden’. In plaats daarvan schrijven ze voor de klant: heldere, feitelijke en behulpzame teksten. Dit is een eenvoudige, maar effectieve manier om je te onderscheiden van concurrenten die nog op de AI-hype meegaan.

Bron: Search Engine Journal