Het antwoord: Ondanks alle hype rond AI-chatbots, keren gebruikers massaal terug naar traditionele zoekmachines zoals Google en Bing. Voor jou als ondernemer betekent dit dat investeren in klassieke SEO nog steeds de beste manier is om gevonden te worden, en dat je niet blind moet varen op AI-gedreven alternatieven.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek en analyses van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search of Perplexity gefragmenteerd is. De meeste gebruikers geven nog steeds de voorkeur aan traditionele zoekmethoden. Dit is opvallend, omdat veel marketeers en techbedrijven voorspelden dat AI-zoekmachines de standaard zouden worden. In plaats daarvan zien we een tegengestelde beweging: gebruikers ‘vluchten’ naar AI-vrije zoekmachines. De redenen variëren van zorgen over betrouwbaarheid en snelheid tot simpelweg gewenning aan het vertrouwde zoekformaat. Dit nieuws plaatst de rol van AI in zoekmarketing in een realistischer perspectief: het is een aanvulling, geen vervanging.

Wat dit betekent

Voor het MKB heeft deze trend directe gevolgen. Als jouw klanten nog steeds voornamelijk via Google of Bing zoeken, dan is het optimaliseren voor die platforms niet verouderd, maar juist actueler dan ooit. De vlucht naar traditioneel zoeken betekent dat de concurrentie op die kanalen hoog blijft, maar ook dat de regels niet plotseling zijn veranderd. Voor sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce en B2B geldt: een goede positie in de reguliere zoekresultaten levert nog steeds de meeste bezoekers op. Tegelijkertijd betekent het dat je niet hoeft te haasten om je hele strategie om te gooien naar AI-zoekmachines, tenzij je specifieke doelgroep daar actief is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlening runt, zoals een loodgieter of advocaat. Je klanten zoeken nog steeds op ’loodgieter in [stad]’ of ‘advocaat familierecht [regio]’. Zorg dat je Google Mijn Profiel volledig is ingevuld, met actuele openingstijden, foto’s en reviews. Overweeg om je website te optimaliseren voor lokale zoekwoorden, zoals ‘snelle loodgieter Amsterdam’. Dit is een directe manier om gevonden te worden zonder afhankelijk te zijn van AI-chatbots.

Als je een webshop hebt in een niche. Traditioneel zoeken is nog steeds de belangrijkste bron van verkeer voor de meeste webshops. Je zou kunnen focussen op productpagina’s die antwoord geven op specifieke vragen, zoals ‘beste hardloopschoenen voor platvoeten’. Door duidelijke, informatieve teksten te schrijven die aansluiten bij wat mensen intypen, vergroot je de kans dat Google jouw pagina bovenaan zet. Een mogelijkheid is om een blog te starten met koopgidsen, die niet alleen bezoekers trekken, maar ook je autoriteit opbouwen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing. De trend naar AI-vrij zoeken betekent dat je team niet per se nieuwe vaardigheden hoeft te leren voor AI-zoekmachines. In plaats daarvan kun je de bestaande SEO-kennis verdiepen. Overweeg om een interne audit te doen van je huidige zoekwoordstrategie: welke termen leveren nog verkeer op, en waar liggen kansen? Een optie is om te investeren in tools die inzicht geven in zoekvolume en concurrentie, zodat je gericht kunt optimaliseren.

Als je in de zorg of adviessector werkt. Mensen zoeken naar betrouwbare informatie, en traditionele zoekmachines worden nog steeds gezien als de meest neutrale bron. Je zou kunnen overwegen om een ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken die antwoord geeft op de meest voorkomende zoekopdrachten in jouw vakgebied. Dit helpt niet alleen bij SEO, maar bouwt ook vertrouwen op bij potentiële klanten die via Google bij je komen.

Bron: Search Engine Journal