Google test nieuwe tools waarmee uitgevers kunnen zien hoe hun content presteert in AI-zoekresultaten en biedt een opt-out aan voor AI-zoekfuncties. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht gesteld. Dit betekent dat Nederlandse ondernemers die hun website beheren, binnenkort mogelijk meer controle krijgen over hoe hun inhoud wordt gebruikt in AI-gedreven zoekmachines, maar ook dat ze strategisch moeten nadenken over zichtbaarheid.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met rapportages die uitgevers inzicht geven in hoe hun content wordt weergegeven in AI-zoekresultaten, zoals de AI Overviews. Daarnaast test het bedrijf een opt-out toggle waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor AI-zoekfuncties. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht op basis van nieuwe regelgeving. Dit is een directe reactie op de toenemende invloed van AI in zoekmachines, waarbij traditionele zoekresultaten worden aangevuld of vervangen door AI-gegenereerde antwoorden. Voor uitgevers en website-eigenaren betekent dit een verschuiving: waar je voorheen alleen concurreerde om een plek in de reguliere zoekresultaten, moet je nu ook rekening houden met hoe AI jouw content samenvat of gebruikt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, heeft deze ontwikkeling directe impact. Als je ervoor kiest om je content uit AI-zoekresultaten te weren, loop je het risico dat je minder zichtbaar bent voor gebruikers die via AI-zoekfuncties informatie zoeken. Aan de andere kant kan het voorkomen dat je content zonder toestemming wordt gebruikt in AI-antwoorden, wat ten koste kan gaan van direct bezoek aan je site. Dit is vooral relevant voor sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en informatieve websites, waar een AI-antwoord de gebruiker mogelijk van een bezoek aan jouw site weerhoudt. De verplichte opt-out in het VK kan een voorbode zijn voor soortgelijke regelgeving in de EU en Nederland.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-zoekresultaten productbeschrijvingen samenvatten zonder dat gebruikers doorklikken, overweeg dan om de opt-out te gebruiken zodra deze beschikbaar is. Je zou kunnen experimenteren met een tijdelijke uitschakeling om te zien of het directe verkeer naar je productpagina’s toeneemt. Houd wel in de gaten of je concurrenten die de opt-out niet gebruiken, juist meer zichtbaar worden in AI-antwoorden.

Als je een informatieve website beheert, zoals een blog of kennisbank, is het verstandig om de nieuwe rapportages van Google te gebruiken om te analyseren hoe vaak jouw content in AI-antwoorden verschijnt. Een optie is om te kijken of de AI-antwoorden verwijzen naar jouw site als bron. Als dat niet het geval is, kun je overwegen om de opt-out in te schakelen om te voorkomen dat je content wordt gebruikt zonder dat je er verkeer voor terugkrijgt.

Als je een dienstverlener bent en je website gebruikt om leads te genereren, is het belangrijk om te begrijpen dat AI-zoekresultaten potentieel klanten kunnen voorzien van antwoorden zonder dat ze jouw contactformulier invullen. Je zou kunnen overwegen om unieke, diepgaande content te creëren die moeilijk samen te vatten is door AI, zoals uitgebreide casestudy’s of interactieve tools. De opt-out kan dan een laatste redmiddel zijn als je merkt dat je zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten afneemt.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, is het zaak om de ontwikkelingen rond AI-zoekdata te monitoren. Een mogelijkheid is om een intern beleid op te stellen voor het gebruik van de opt-out, gebaseerd op de prestaties van je content in AI-zoekresultaten. Overweeg om A/B-tests uit te voeren: schakel de opt-out in voor een deel van je pagina’s en vergelijk het verkeer met pagina’s waar de opt-out uit staat.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-tests-ai-search-data-uk-requires-opt-out/578003/)