Google test een functie waarmee website-eigenaren zich kunnen afmelden voor AI-zoekresultaten, en het Verenigd Koninkrijk overweegt dit verplicht te stellen. Dit betekent dat je als ondernemer straks mogelijk zelf kunt bepalen of jouw content wordt gebruikt door AI-zoekmachines, zonder dat je hele site uit Google verdwijnt.

Wat er aan de hand is

Google test een nieuwe opt-out-tool in de Search Console, meldt Search Engine Journal. Hiermee kunnen site-eigenaren aangeven of hun inhoud mag worden gebruikt voor AI-gegenereerde zoekresultaten, zoals de AI Overviews die Google eerder dit jaar introduceerde. Tegelijkertijd werkt de Britse overheid aan regelgeving die uitgevers dwingt om deze opt-out aan te bieden. Het is nog onduidelijk of dit ook naar andere landen komt, maar de trend is duidelijk: overheden en techbedrijven zoeken naar manieren om de balans te vinden tussen AI-innovatie en de rechten van contentmakers.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een belangrijke ontwikkeling. Tot nu toe had je weinig controle over hoe AI-zoekmachines jouw content gebruikten. Als Google jouw blogpost of productpagina samenvatte in een AI-antwoord, zag de lezer mogelijk nooit jouw site. De opt-out geeft je de keuze: blijf je zichtbaar in AI-resultaten, of kies je voor een traditionele weergave? Vooral voor sites met unieke, specialistische kennis kan dit een strategische beslissing zijn. Het risico is dat AI-resultaten minder verkeer genereren, maar de opt-out kan dat verkeer weer terugbrengen naar de vertrouwde blauwe links.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen, overweeg om de opt-out in te schakelen zodra deze beschikbaar is. AI-zoekmachines kunnen jouw beschrijvingen samenvatten, waardoor bezoekers geen reden meer hebben om door te klikken. Door je af te melden, dwing je Google om de originele link te tonen, wat de kans op een directe aankoop vergroot. Je zou kunnen testen of dit leidt tot meer conversies, ook al daalt het totale vertoningen mogelijk.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op thought leadership, bijvoorbeeld via blogs of whitepapers, is het verstandig om de opt-out voorlopig uit te laten staan. AI-zoekmachines kunnen jouw expertise samenvatten in antwoorden, wat juist kan leiden tot meer naamsbekendheid. Een mogelijkheid is om te monitoren of AI-resultaten verwijzen naar jouw site als bron. Als dat niet gebeurt, kun je alsnog overwegen om de opt-out in te schakelen.

Als je een lokale onderneming bent, zoals een restaurant of kapper, heeft de opt-out waarschijnlijk weinig effect. AI-zoekmachines halen vaak informatie uit Google Mijn Bedrijf, niet uit jouw eigen site. Je kunt je beter richten op het optimaliseren van die profielen dan op de opt-out. Overweeg om de instellingen in Search Console in de gaten te houden zodra de functie uitrolt, maar maak je geen zorgen over directe impact.

Als je een nieuws- of magazinesite beheert, is de opt-out een serieuze overweging. AI-zoekmachines kunnen jouw artikelen samenvatten, wat leidt tot minder doorklikken en lagere advertentie-inkomsten. Je zou kunnen experimenteren met een tijdelijke uitschakeling van de opt-out om te zien of het verkeer herstelt. Een optie is om dit te combineren met een paywall of een premium nieuwsbrief, zodat je niet volledig afhankelijk bent van zoekverkeer.

Bron: Search Engine Journal