Google test een nieuwe functie in Search Console waarmee je kunt zien hoe vaak jouw content wordt gebruikt in AI-overzichten in de zoekresultaten. Daarnaast komt er een opt-out-knop waarmee je kunt voorkomen dat Google jouw materiaal gebruikt voor AI-search. Het Verenigd Koninkrijk verplicht Google om deze controle aan uitgevers te geven.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een nieuw rapport in Search Console dat inzicht geeft in hoe vaak jouw pagina’s worden getoond in AI-gegenereerde zoekoverzichten. Dit is een directe reactie op Britse regelgeving die uitgevers meer controle geeft over hoe hun content wordt gebruikt voor AI-toepassingen. De opt-out-knop stelt website-eigenaren in staat om te voorkomen dat hun data wordt gebruikt voor het trainen of voeden van AI-search features. Het is nog onduidelijk wanneer deze functies wereldwijd beschikbaar komen, maar de test in het VK wijst op een bredere uitrol.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer is dit een belangrijke ontwikkeling. Tot nu toe was het onduidelijk of en hoe Google jouw content gebruikte voor AI-antwoorden. Dat verandert. Je krijgt straks inzicht in welke pagina’s worden geciteerd in AI-overzichten, en je kunt actief kiezen om niet mee te doen. Dit is vooral relevant als je merkt dat je verkeer daalt zonder duidelijke reden: mogelijk worden bezoekers al geholpen door AI-overzichten zonder dat ze doorklikken naar jouw site. De opt-out geeft je de controle terug, maar kan ook betekenen dat je minder zichtbaar bent in AI-zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een website beheert met informatieve content, zoals blogs of handleidingen. Je zou kunnen controleren of Google al een AI-overzicht toont voor jouw zoekwoorden. Voer een paar van je belangrijkste zoektermen in en kijk of er een AI-antwoord verschijnt. Als dat het geval is, noteer dan of jouw content daarin wordt genoemd. Zodra het Search Console-rapport beschikbaar is, kun je precies zien hoe vaak dit gebeurt. Overweeg om een testperiode in te stellen: laat AI-overzichten een maand actief en meet of je verkeer verandert. Als je een daling ziet, kun je alsnog de opt-out inschakelen.

Als je een webshop runt en productpagina’s hebt. AI-overzichten kunnen productinformatie samenvatten, waardoor bezoekers minder reden hebben om door te klikken. Een optie is om te monitoren of je producten in AI-antwoorden verschijnen. Als dat zo is, weeg dan de voor- en nadelen af: zichtbaarheid in AI kan ook leiden tot merkbekendheid, zelfs zonder klik. Je zou kunnen experimenteren door voor een paar productcategorieën de opt-out aan te zetten en het verschil in verkeer te meten.

Als je werkt met leadgeneratie via contentmarketing. AI-overzichten kunnen jouw expertise samenvatten, maar bezoekers hoeven dan niet meer naar je site te komen om de waarde te ervaren. Een praktische stap is om je contentstrategie aan te passen: schrijf diepgravender artikelen die niet eenvoudig samen te vatten zijn, zoals stappenplannen met unieke inzichten of casestudy’s. Zodra de opt-out beschikbaar is, kun je overwegen om alleen pagina’s met unieke, conversiegerichte content uit te sluiten van AI-gebruik.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een advocaat of fysiotherapeut. AI-overzichten kunnen antwoorden geven op veelgestelde vragen, waardoor potentiële klanten geen contact opnemen. Je zou kunnen controleren of Google AI-antwoorden geeft op vragen als ‘wat kost een advocaat’ of ‘hoe lang duurt herstel na knieoperatie’. Als jouw content daarin wordt gebruikt, overweeg dan om de opt-out in te schakelen voor die pagina’s. Een alternatief is om je content zo te schrijven dat het antwoord pas compleet is na een bezoek aan je site, bijvoorbeeld door een gratis e-book aan te bieden.

Bron: Search Engine Journal