Google test rapporten die laten zien hoe jouw website presteert in AI-zoekresultaten, en biedt een opt-outknop voor AI-functies. In het Verenigd Koninkrijk is deze optie inmiddels verplicht voor uitgevers. Dit betekent dat je straks mogelijk meer inzicht krijgt in hoe AI-modellen jouw content gebruiken, maar ook dat je kunt kiezen om niet in AI-antwoorden te verschijnen.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met nieuwe zichtbaarheidsrapporten die specifiek gericht zijn op AI-zoekresultaten. Deze rapporten moeten uitgevers en website-eigenaren laten zien hoe vaak hun content wordt gebruikt in AI-gegenereerde antwoorden, zoals in Google’s Search Generative Experience (SGE). Daarnaast test Google een opt-outmogelijkheid waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor AI-zoekfuncties. In het Verenigd Koninkrijk is deze opt-out inmiddels een wettelijke vereiste, wat betekent dat Google daar verplicht is om uitgevers deze controle te geven. Het nieuws werd gemeld door Search Engine Journal, die zich baseert op eigen waarnemingen en Google-bronnen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB is dit een belangrijke verschuiving. Tot nu toe was het onduidelijk of en hoe AI-zoekresultaten jouw organische vindbaarheid beïnvloeden. Met deze rapporten krijg je straks mogelijk inzicht in een nieuw type verkeer: bezoekers die via AI-antwoorden bij jouw site komen. Tegelijkertijd kan de opt-outknop een dilemma opleveren. Als je ervoor kiest om niet in AI-antwoorden te verschijnen, mis je mogelijk een groeiend kanaal. Maar als je niets doet, loop je het risico dat jouw content wordt gebruikt zonder dat je er controle over hebt. Vooral voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers, is dit relevant. De impact is het grootst in sectoren waar AI-antwoorden direct antwoord geven op vragen, zoals in de reisbranche, gezondheidszorg en juridische dienstverlening.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, overweeg dan om de nieuwe zichtbaarheidsrapporten te monitoren zodra ze beschikbaar komen. Je zou kunnen kijken of AI-antwoorden leiden tot meer of minder doorklikken naar jouw productpagina’s. Een mogelijke aanpak is om te experimenteren met de opt-outknop voor een deel van je content, bijvoorbeeld voor pagina’s met prijzen of voorraadinformatie, en de impact op je conversies te meten.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een consultancy, is het verstandig om te onderzoeken of jouw expertise-artikelen worden gebruikt in AI-antwoorden. Je zou kunnen overwegen om de opt-outknop alleen te gebruiken voor content die je liever niet in AI-antwoorden ziet, zoals vertrouwelijke casestudy’s of specifieke tariefinformatie. Voor algemene kennisartikelen kun je de AI-zichtbaarheid juist omarmen als een nieuw kanaal om naamsbekendheid op te bouwen.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, is het belangrijk om de wettelijke ontwikkelingen rond AI en opt-out in de gaten te houden. In het Verenigd Koninkrijk is de opt-out al verplicht, en het is mogelijk dat andere landen volgen. Je zou kunnen beginnen met het inventariseren van welke content op jouw site het meest kwetsbaar is voor misinterpretatie door AI, en een plan maken om die content uit te sluiten van AI-zoekresultaten zodra de opt-outknop in jouw regio beschikbaar is.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, is de kans klein dat AI-antwoorden direct jouw verkeer beïnvloeden. Toch kun je alvast controleren of Google AI-antwoorden toont voor zoekopdrachten naar jouw branche in jouw regio. Als dat het geval is, overweeg dan om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren, zodat AI-modellen de juiste informatie over jouw openingstijden, adres en diensten gebruiken.

Als je een contentmarketeer bent die werkt voor meerdere MKB-klanten, kun je een standaardprocedure opzetten om voor elke klant te beoordelen of de opt-outknop zinvol is. Je zou kunnen beginnen met een analyse van de huidige organische prestaties en deze vergelijken met de zichtbaarheid in AI-antwoorden zodra de rapporten beschikbaar zijn. Een mogelijke strategie is om voor klanten in concurrerende markten de opt-out standaard uit te schakelen, tenzij er specifieke redenen zijn om dat niet te doen.

Bron: Search Engine Journal