Google test een nieuwe functie waarmee uitgevers kunnen zien hoe vaak hun content in AI-zoekresultaten verschijnt, en biedt tegelijkertijd een opt-out aan. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht gesteld voor bepaalde AI-zoekfuncties. Dit betekent dat Nederlandse ondernemers straks mogelijk meer controle krijgen over hun zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekresultaten, maar ook dat ze moeten nadenken over de strategische keuze om wel of niet mee te doen.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een rapportage in Search Console die laat zien hoe vaak jouw content wordt gebruikt in AI-zoekresultaten, zoals in de AI Overviews. Daarnaast test het bedrijf een opt-out toggle waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor deze AI-functies. In het Verenigd Koninkrijk is deze opt-out verplicht voor bepaalde AI-zoekfuncties, als onderdeel van nieuwe regelgeving rondom uitgeversrechten. Het is nog niet duidelijk of en wanneer deze functies naar Nederland komen, maar de test geeft een indicatie van de richting die Google opgaat.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van organische vindbaarheid, verandert de dynamiek. Als je content straks niet in AI-zoekresultaten verschijnt, mis je mogelijk een groeiend deel van het verkeer. Aan de andere kant kan een opt-out juist bescherming bieden als je niet wilt dat je content zonder directe link wordt samengevat. De impact verschilt per sector: voor een webshop met productinformatie kan AI-zichtbaarheid juist leiden tot minder doorklikken, terwijl een kennisblog er juist meer bezoekers door kan krijgen. Het is een afweging die je per bedrijf moet maken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen, kun je nu al controleren of je content in AI Overviews verschijnt door zelf zoekopdrachten te doen die relevant zijn voor jouw producten. Als je ziet dat AI een samenvatting geeft zonder link, overweeg dan om je content zo te structureren dat het antwoord niet compleet is zonder doorklik. Je zou bijvoorbeeld unieke vergelijkingen of prijsinformatie kunnen toevoegen die AI niet eenvoudig kan samenvatten.

Als je een kennisblog of nieuwssite beheert, is het verstandig om de ontwikkelingen rondom de opt-out in de gaten te houden. Zodra deze functie in Nederland beschikbaar komt, kun je overwegen om voor bepaalde artikelen de opt-out in te schakelen, vooral als je merkt dat AI-zoekresultaten je doorklikratio verlagen. Een mogelijkheid is om eerst een testperiode in te stellen voor een selectie van pagina’s en de impact op je verkeer te meten.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper, is de kans klein dat AI-zoekresultaten direct impact hebben, omdat lokale zoekopdrachten vaak leiden tot directe acties zoals bellen of navigeren. Toch kun je nu al controleren of je bedrijfsinformatie correct wordt weergegeven in AI-overzichten. Overweeg om je Google Bedrijfsprofiel up-to-date te houden, zodat AI de juiste informatie gebruikt.

Als je een agency bent die voor meerdere klanten content beheert, kun je nu al een proces opzetten om per klant te monitoren of hun content in AI-zoekresultaten verschijnt. Zodra de rapportage in Search Console beschikbaar is, kun je deze data gebruiken om advies te geven over de opt-out. Een optie is om een standaardvragenlijst te maken voor klanten over hun voorkeur voor AI-zichtbaarheid.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het belangrijkste is dat je je bewust bent van deze ontwikkeling. De opt-out is geen eenmalige beslissing; je kunt deze per pagina of per site aanpassen op basis van wat je ziet in de data.

Bron: Search Engine Journal