Google test een functie waarmee uitgevers kunnen zien hoe vaak hun content in AI-zoekresultaten verschijnt, en een opt-outknop om hun data uit die resultaten te weren. Dit gebeurt in het Verenigd Koninkrijk, waar toezichthouders nieuwe regels voor AI-zoekmachines voorbereiden. Voor Nederlandse ondernemers is dit een signaal dat de manier waarop klanten jouw website vinden, binnenkort ingrijpend kan veranderen.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal experimenteert Google met een nieuwe rapportage in Search Console. Daarin kunnen uitgevers zien hoe vaak hun pagina’s worden gebruikt in AI-overzichten, de samenvattingen die Google’s AI genereert boven reguliere zoekresultaten. Daarnaast werkt Google aan een opt-outknop waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun content niet in deze AI-overzichten mag worden gebruikt. De aanleiding is een Britse consultatie over nieuwe regels voor AI en zoekmachines. De Britse toezichthouder CMA (Competition and Markets Authority) wil dat uitgevers controle krijgen over hoe hun data in AI-modellen wordt gebruikt. Google reageert met deze test, die voorlopig alleen in het VK plaatsvindt. Of en wanneer de functie naar Nederland komt, is nog niet bekend.

Wat dit betekent

Deze ontwikkeling raakt elke ondernemer die afhankelijk is van organisch verkeer via Google. Als AI-zoekresultaten de norm worden, verandert de relatie tussen jouw content en de klant. Waar een klant nu nog doorklikt naar jouw website, krijgt hij straks mogelijk een antwoord direct in de zoekresultaten te zien, zonder dat hij jouw site bezoekt. Dat kan leiden tot minder verkeer, maar ook tot minder inzicht in wat er met jouw content gebeurt. De opt-outknop geeft uitgevers een keuze, maar die keuze heeft consequenties. Wie zijn data uit AI-zoekresultaten haalt, loopt mogelijk ook zichtbaarheid mis in andere Google-diensten. Voor Nederlandse MKB’ers is het belangrijk om te begrijpen dat dit geen ver-van-je-bed-show is. De Britse regels kunnen model staan voor Europese wetgeving, zoals de AI Act. Het is een kwestie van tijd voordat vergelijkbare eisen in de EU worden gesteld.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, is het verstandig om nu al te onderzoeken hoe AI-zoekresultaten jouw productpagina’s beïnvloeden. Je zou kunnen kijken naar de prestaties van je pagina’s in Google Search Console en nagaan of er een daling is in doorklikratio’s op zoektermen waar AI-overzichten verschijnen. Overweeg om gestructureerde data (schema markup) toe te voegen aan je productpagina’s, zodat Google je content beter kan begrijpen en mogelijk alsnog in AI-overzichten kan opnemen op een manier die verkeer genereert.

Als je een contentmarketingstrategie hebt die draait om blogartikelen en kennisbanken, is een mogelijke aanpassing om je content zo te schrijven dat AI-modellen deze als bron kunnen gebruiken, maar wel met een duidelijke call-to-action die lezers naar je site trekt. Je zou kunnen experimenteren met kortere, directere antwoorden in je artikelen, gevolgd door diepgaande analyses die alleen op je site te lezen zijn. Een optie is om te monitoren of Google AI-overzichten voor jouw onderwerpen toont en daarop te reageren.

Als je een B2B-dienstverlener bent en leads genereert via thought leadership, is het belangrijk om te weten dat AI-zoekresultaten vaak samenvattingen geven van meerdere bronnen. Overweeg om je content zo te structureren dat jouw unieke invalshoek of data prominent naar voren komt. Een mogelijkheid is om origineel onderzoek of eigen data te publiceren, omdat AI-modellen die vaak als betrouwbaarder beschouwen. Je zou ook kunnen overwegen om een eigen AI-tool of chatbot te bouwen die jouw content ontsluit, zodat je minder afhankelijk wordt van Google’s AI-overzichten.

Als je een uitgever of nieuwswebsite beheert, is het goed om de ontwikkelingen in het VK op de voet te volgen. Je zou kunnen overwegen om je voor te bereiden op een opt-out-scenario door een beleid te formuleren voor het gebruik van je content in AI-modellen. Een optie is om contact op te nemen met je brancheorganisatie om te peilen of er collectieve actie wordt overwogen. Overweeg om je juridische team of adviseur te vragen naar de implicaties van de AI Act voor jouw content.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-tests-ai-search-data-uk-requires-opt-out/578003/)