Google test een opt-out voor AI-search data en het Verenigd Koninkrijk verplicht uitgevers om controle te krijgen over hoe hun content wordt gebruikt in AI-zoekfuncties. Dit betekent dat Nederlandse ondernemers en marketeers nu al moeten nadenken over hoe ze hun eigen content kunnen beschermen tegen scraping voor AI-modellen, voordat regelgeving in Nederland volgt.

Wat er aan de hand is

Google test een nieuwe functie waarmee uitgevers kunnen zien hoe hun content presteert in AI-zoekresultaten, meldt Search Engine Journal. Tegelijkertijd onderzoekt Google een opt-out toggle waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun data niet gebruikt mag worden voor AI-search features. Het Verenigd Koninkrijk is hierin verder: daar worden uitgevers verplicht om zelf te kunnen kiezen of hun content wordt gebruikt voor AI-zoekopdrachten. Dit is een directe reactie op de groeiende onrust onder contentmakers, die zien dat AI-modellen hun werk gebruiken zonder toestemming of vergoeding. De maatregelen volgen op eerdere stappen van Google om AI-gegenereerde samenvattingen te tonen in zoekresultaten, wat leidde tot kritiek van uitgevers die hun verkeer zagen dalen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van zichtbaarheid in Google, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers, is dit een signaal dat de regels rond AI en content aan het veranderen zijn. Zolang er geen Nederlandse wetgeving is, ben je zelf verantwoordelijk voor het beschermen van je content. Het UK-voorbeeld laat zien dat overheden steeds meer druk zetten op techbedrijven om transparantie en keuzevrijheid te bieden. Voorlopig betekent dit dat je actief moet controleren of jouw content wordt gebruikt voor AI-training en of je de juiste technische maatregelen hebt ingesteld om scraping te beperken. Het kan ook gevolgen hebben voor je SEO-strategie: als AI-modellen jouw content samenvatten zonder dat gebruikers doorklikken, daalt je verkeer.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen en blogs. Je zou kunnen beginnen met het controleren van je robots.txt-bestand. Dit bestand vertelt zoekmachines welke pagina’s ze wel en niet mogen crawlen. Overweeg om een regel toe te voegen die specifiek AI-crawlers blokkeert, zoals die van Google’s AI-modellen. Een optie is om ‘Disallow: /’ voor user-agent ‘Google-Extended’ toe te voegen. Dit voorkomt dat je productteksten en reviews worden gebruikt voor AI-training zonder dat je het weet.

Als je een dienstverlener bent met een kennisblog. Je zou kunnen overwegen om een opt-out aan te vragen bij bestaande AI-diensten, zoals Google’s Search Generative Experience. Hoewel de functie nog in testfase is, kun je alvast een account aanmaken in Google Search Console en controleren of er meldingen staan over AI-gebruik van je content. Een mogelijkheid is om een disclaimer op je site te plaatsen dat je content niet mag worden gebruikt voor AI-training, al heeft dit juridisch nog weinig waarde zonder wetgeving.

Als je een team aanstuurt dat content produceert. Overweeg om een interne richtlijn op te stellen voor het publiceren van content. Je zou kunnen afspreken dat alle nieuwe artikelen worden voorzien van een duidelijke metadata-tag die aangeeft dat de content niet voor AI-doeleinden mag worden gebruikt. Een optie is om de ’noai’ meta-tag te implementeren, die door sommige AI-crawlers wordt gerespecteerd. Dit is geen garantie, maar het is een eerste stap om je content te beschermen.

Als je in de marketing of PR werkt. Je zou kunnen beginnen met het monitoren van je verkeersdata. Als je ziet dat bezoekersaantallen dalen terwijl je rankings stabiel blijven, kan dat wijzen op AI-samenvattingen die gebruikers op de zoekresultatenpagina houden. Overweeg om een tool als Google Search Console te gebruiken om te zien of je pagina’s worden weergegeven in AI-features. Een mogelijkheid is om je contentstrategie aan te passen door meer unieke, niet-samen te vatten informatie toe te voegen, zoals data, grafieken of persoonlijke ervaringen.

Bron: Search Engine Journal