Het antwoord: Je kunt je online content optimaliseren voor LLM’s zoals ChatGPT door duidelijke entiteiten en context in je tekst te verwerken, zonder dat je schema markup nodig hebt. Dit helpt AI-modellen om jouw bedrijf, product of dienst beter te herkennen en te presenteren aan gebruikers die zoeken.

Wat er aan de hand is

Veel ondernemers denken dat entiteitoptimalisatie alleen draait om het toevoegen van gestructureerde data (schema markup) aan hun website. Volgens een artikel van Search Engine Journal is dat een misvatting. Entiteitoptimalisatie gaat veel dieper: het draait om het helder definiëren van wie je bent, wat je doet en in welke context je opereert, in de tekst zelf. Dit wordt steeds belangrijker omdat LLM’s zoals ChatGPT en Google’s AI-modellen niet alleen webpagina’s scannen, maar ook de relaties tussen concepten begrijpen. Ze halen informatie uit de tekst, niet alleen uit code. Het artikel benadrukt dat je zonder schema markup al een groot verschil kunt maken door je content logisch en consistent te structureren rond kernentiteiten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de manier waarop je schrijft over je producten, diensten en expertise direct invloed heeft op hoe AI je vindt en presenteert. Als je bijvoorbeeld een loodgieter bent in Utrecht, dan is ‘loodgieter’ en ‘Utrecht’ een entiteit. Maar als je in je tekst alleen zegt ‘wij repareren lekkages’, zonder duidelijk te maken dat je een loodgieter bent die actief is in Utrecht, dan mist de AI de context. Het gevolg: je wordt niet getoond in antwoorden van ChatGPT of andere AI-assistenten. Dit raakt vooral MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van lokale vindbaarheid of niche-expertise. Het goede nieuws is dat je geen technische kennis nodig hebt. Het gaat om helder taalgebruik en consistente terminologie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een schilder of elektricien. Zorg dat in elke pagina of blogpost expliciet staat wat je bent en waar je werkt. Gebruik niet alleen ‘wij schilderen huizen’, maar ‘wij zijn een schildersbedrijf in Rotterdam dat gespecialiseerd is in het schilderen van gevels en binnenmuren’. Door de entiteit ‘schildersbedrijf’ en de locatie ‘Rotterdam’ herhaaldelijk en consistent te noemen, help je LLM’s om de relatie te leggen. Een mogelijkheid is om een aparte ‘over ons’-pagina te maken waarin je in duidelijke zinnen je kernentiteiten benoemt.

Als je een webshop runt met nicheproducten. Stel dat je handgemaakte zeep verkoopt. Noem in productbeschrijvingen niet alleen de ingrediënten, maar ook de context: ‘deze zeep is gemaakt door een kleine zeepmakerij in Groningen, met biologische olijfolie en lavendel uit eigen tuin’. Door entiteiten als ‘zeepmakerij’, ‘Groningen’, ‘biologisch’ en ‘lavendel’ te combineren, creëer je een rijk web van context. Overweeg om per productcategorie een introductietekst te schrijven waarin je uitlegt wat jouw merk uniek maakt, in plaats van alleen een lijst met producten.

Als je een consultant of expert bent die gevonden wil worden in AI-antwoorden. Schrijf artikelen of blogposts waarin je een specifiek probleem oplost, en benoem daarbij consequent je expertise en de context. Bijvoorbeeld: ‘Als financieel adviseur voor MKB-bedrijven in de horeca help ik ondernemers met het optimaliseren van hun cashflow.’ Door de entiteiten ‘financieel adviseur’, ‘MKB-bedrijven’, ‘horeca’ en ‘cashflow’ in één zin te combineren, geef je de AI een helder beeld. Een optie is om een ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken waarin je antwoorden geeft die deze entiteiten bevatten.

Als je een blog beheert over een specifiek onderwerp. Zorg dat elke blogpost een duidelijke focus heeft op één of twee kernentiteiten. Schrijf niet over ‘AI in marketing’ in algemene zin, maar over ‘hoe een kleine marketingafdeling AI kan inzetten voor e-mailcampagnes’. Door de entiteiten ‘kleine marketingafdeling’ en ‘e-mailcampagnes’ te koppelen, wordt je content specifiek genoeg voor LLM’s om te begrijpen wanneer ze jouw artikel moeten tonen. Overweeg om een ‘onderwerpen’-pagina te maken waarop je al je content groepeert rond die entiteiten.

Bron: Search Engine Journal