Gebruikers vluchten niet naar AI-zoekmachines, maar juist terug naar traditionele zoekmachines zoals Google. Dat betekent dat je als ondernemer je vindbaarheid niet moet inrichten op AI-chatbots, maar op de klassieke zoekresultaten die nog steeds de meeste bezoekers trekken.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search en Perplexity fragmentarisch is. De meeste gebruikers geven nog steeds de voorkeur aan traditionele zoekmethoden. De angst dat AI-zoekmachines het verkeer naar websites zouden doen opdrogen, lijkt voorlopig ongegrond. Sterker nog, er is een tegenbeweging zichtbaar: gebruikers keren terug naar AI-vrij zoeken. Dit komt onder andere doordat AI-zoekmachines nog vaak onbetrouwbare antwoorden geven, bronnen niet goed vermelden en gebruikers het gevoel geven geen controle te hebben over de informatie die ze krijgen. De traditionele zoekmachine, met zijn overzichtelijke lijst met links, biedt nog steeds de transparantie en betrouwbaarheid die veel gebruikers zoeken.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de basis van SEO – optimaliseren voor Google – nog lang niet achterhaald is. De hype rond AI-zoekmachines heeft geleid tot paniek, maar de cijfers laten zien dat de traditionele zoekmachine nog steeds de belangrijkste poortwachter is naar jouw website. Dit is vooral relevant voor het MKB, dat vaak geen groot budget heeft om te experimenteren met nieuwe kanalen. Je hoeft nu niet te investeren in het optimaliseren voor AI-chatbots. De focus blijft liggen op wat werkt: goede content, technische SEO en een sterke positie in de reguliere zoekresultaten. De verschuiving naar AI-zoekmachines is er wel, maar gaat langzamer dan veel media doen vermoeden. Dit geeft je de tijd om je strategie rustig aan te passen, zonder overhaaste beslissingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je verkeer stagneert… Overweeg om je energie te steken in het verbeteren van je productpagina’s voor Google. Zorg voor duidelijke, unieke productbeschrijvingen, gestructureerde data (zoals prijs en voorraad) en snelle laadtijden. Een mogelijkheid is om te controleren of je producten in de Google Shopping-tab verschijnen, want dat is nog steeds een belangrijke bron van directe verkopen. Je zou kunnen beginnen met het optimaliseren van je titels en meta-omschrijvingen, zodat ze aantrekkelijk zijn voor gebruikers die op een traditioneel resultaat klikken.

Als je een dienstverlener bent en afhankelijk bent van lokale vindbaarheid… Richt je dan op Google Business Profile. Dit is een van de krachtigste tools om gevonden te worden in traditionele zoekresultaten, zeker voor lokale zoekopdrachten. Een optie is om regelmatig updates te plaatsen, reviews te verzamelen en te reageren, en ervoor te zorgen dat je adres en openingstijden kloppen. Overweeg om een lokale SEO-audit uit te voeren, waarbij je kijkt naar consistentie van je NAW-gegevens (naam, adres, woonplaats) op alle platforms.

Als je een contentmarketeer bent die blogartikelen schrijft… Blijf je richten op het schrijven van artikelen die antwoord geven op de vragen van je doelgroep, maar optimaliseer ze voor de traditionele zoekmachine. Een mogelijkheid is om te zorgen dat je artikelen een duidelijke structuur hebben met koppen (H1, H2, H3) en dat je interne links gebruikt naar andere relevante pagina’s op je site. Je zou kunnen overwegen om een ‘people also ask’-sectie toe te voegen, omdat Google die vaak toont in de zoekresultaten en dat extra zichtbaarheid oplevert.

Als je een marketingmanager bent die budget moet verdelen… Houd vast aan je investeringen in traditionele SEO en SEA. De cijfers laten zien dat gebruikers nog niet massaal overstappen op AI-zoekmachines. Een optie is om een klein deel van je budget te reserveren voor experimenten met AI-zoekmachines, maar de bulk te laten waar hij is. Overweeg om maandelijks te monitoren of het zoekgedrag van jouw doelgroep verandert, bijvoorbeeld door te kijken naar verkeersbronnen in Google Analytics.

Bron: Search Engine Journal