Gebruikers verlaten AI-zoekmachines en keren terug naar traditionele zoekmethoden. Dat betekent dat jouw SEO-inspanningen voor Google en Bing nog steeds de belangrijkste pijler zijn om gevonden te worden.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search of Perplexity stagneert. Ondanks de hype geven de meeste gebruikers de voorkeur aan traditionele zoekmachines. Het aantal mensen dat actief AI-zoekmachines gebruikt, blijft klein en groeit niet structureel. Dit is opvallend, omdat veel marketeers en SEO-specialisten vreesden dat AI het traditionele zoeken zou verdringen. In plaats daarvan zien we een tegengestelde beweging: gebruikers ‘vluchten’ terug naar de vertrouwde interface van Google en Bing. De redenen variëren van onbetrouwbare antwoorden en hallucinaties tot het missen van de overzichtelijke lijst met resultaten die traditionele zoekmachines bieden.

Wat dit betekent

Voor jou als MKB-ondernemer betekent dit dat je niet overhaast hoeft te investeren in optimalisatie voor AI-zoekmachines. De kern van je vindbaarheid blijft liggen bij klassieke SEO: goede content, technische optimalisatie en relevante backlinks. De verschuiving naar AI-zoeken is voorlopig geen bedreiging voor je huidige strategie, maar eerder een signaal dat gebruikers waarde hechten aan betrouwbare, overzichtelijke resultaten. Dit geldt vooral voor sectoren waar vertrouwen en precisie belangrijk zijn, zoals juridisch advies, medische informatie of financiële dienstverlening. Als je in deze branches werkt, is het extra belangrijk om je te richten op kwaliteit en autoriteit in plaats van op snelle AI-trends.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale webshop runt en afhankelijk bent van vindbaarheid in Google, blijf dan investeren in lokale SEO. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is, verzamel reviews en optimaliseer voor lokale zoektermen. AI-zoekmachines zijn nog niet goed in het tonen van lokale resultaten, dus traditionele SEO blijft hier de beste manier om klanten te bereiken.

Als je een dienstverlener bent zoals een advocaat, boekhouder of consultant, richt je dan op het schrijven van diepgaande, betrouwbare artikelen. Gebruikers die terugkeren naar traditioneel zoeken doen dat vaak omdat ze zeker willen zijn van de informatie. Door expertise te tonen met goed onderbouwde content, bouw je autoriteit op die zowel Google als je bezoekers waarderen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, overweeg dan om je SEO-budget voorlopig niet te verschuiven naar AI-optimalisatie. Gebruik de tijd om je bestaande strategie te versterken: verbeter laadsnelheid, zorg voor een duidelijke sitestructuur en maak content die antwoord geeft op veelgestelde vragen. Dit zijn blijvende fundamenten, ongeacht hoe zoekmachines zich ontwikkelen.

Als je in de zorg of educatie werkt, waar nauwkeurigheid cruciaal is, kun je experimenteren met het toevoegen van gestructureerde data en FAQ-schema’s. Dit helpt traditionele zoekmachines om jouw antwoorden beter te presenteren, terwijl AI-zoekmachines hier nog niet betrouwbaar genoeg in zijn. Het is een veilige investering die nu al rendeert.

Als je een contentmarketeer bent die blogt voor een niche-publiek, focus dan op het schrijven van lijsten, handleidingen en vergelijkingen. Dit type content presteert goed in traditionele zoekmachines en wordt door gebruikers gewaardeerd om de overzichtelijkheid. AI-zoekmachines hebben moeite met het structureren van complexe informatie, dus jij hebt hier een voordeel.

Bron: Search Engine Journal