Google test twee nieuwe functies die direct invloed hebben op hoe jouw bedrijf zichtbaar is in AI-gestuurde zoekresultaten. Het gaat om een rapport dat laat zien hoe vaak AI je content gebruikt, en een schakelaar waarmee je kunt voorkomen dat AI je data gebruikt. Aanleiding is nieuwe wetgeving in het Verenigd Koninkrijk die uitgevers meer controle geeft over hun data in AI-systemen.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een zogenaamd ‘AI visibility report’ in Search Console. Dit rapport toont uitgevers hoe vaak hun content wordt gebruikt in AI-overzichten en antwoorden, zoals de AI Overviews die Google eerder dit jaar introduceerde. Tegelijkertijd test Google een opt-out toggle waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun data niet gebruikt mag worden voor AI-training of AI-zoekfuncties.

De aanleiding is een nieuwe Britse wet die uitgevers het recht geeft om te bepalen of hun content door AI-systemen mag worden gebruikt. Deze wet vereist dat platforms zoals Google een opt-out-mogelijkheid bieden. Hoewel het voorlopig om het Verenigd Koninkrijk gaat, is de verwachting dat de Europese Unie vergelijkbare regels zal invoeren onder de AI Act.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je binnenkort meer controle krijgt over hoe jouw content door AI wordt gebruikt. Het AI visibility report geeft je inzicht in hoe vaak Google AI jouw teksten, productbeschrijvingen of diensten gebruikt om antwoorden te geven aan gebruikers. Dat is waardevolle informatie voor je SEO-strategie: als je ziet dat AI jouw content vaak gebruikt, weet je dat je investering in kwalitatieve content werkt.

De opt-out toggle geeft je de keuze om je content af te schermen. Dat kan relevant zijn als je unieke data of specialistische kennis hebt die je niet gratis aan AI-systemen wilt weggeven. Maar let op: als je content niet gebruikt wordt door AI, mis je mogelijk ook zichtbaarheid bij gebruikers die via AI-overzichten zoeken. Het is een afweging tussen controle en bereik.

De Britse wetgeving is een voorbode voor wat er in de EU gaat komen. De AI Act verplicht aanbieders van AI-modellen om transparant te zijn over welke data ze gebruiken. Nederlandse ondernemers doen er goed aan om nu al te begrijpen hoe deze tools werken, zodat ze straks niet voor verrassingen komen te staan.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productinformatie deelt via je site, kun je het AI visibility report gebruiken om te zien of Google AI jouw productbeschrijvingen gebruikt in antwoorden. Als dat het geval is, weet je dat je content goed scoort op relevantie. Overweeg om je productteksten nog specifieker te maken, zodat AI ze blijft gebruiken en jouw producten prominent in antwoorden verschijnen.

Als je een specialistisch adviesbureau bent met unieke kennis, is de opt-out toggle interessant. Je zou kunnen overwegen om je meest waardevolle content af te schermen van AI-training, zodat concurrenten niet via AI jouw inzichten kunnen hergebruiken. Een mogelijkheid is om alleen algemene content open te laten en je diepgaande analyses achter een login te plaatsen.

Als je een marketingbureau bent dat SEO-diensten levert, kun je deze ontwikkeling gebruiken om je klanten te adviseren. Leg uit dat het AI visibility report binnenkort beschikbaar komt en dat ze nu al kunnen nadenken over hun strategie. Een optie is om een audit te doen van welke content het meest geschikt is om af te schermen en welke juist breed gedeeld moet worden voor maximale zichtbaarheid.

Als je een uitgever of contentmaker bent, kun je het rapport gebruiken om te meten of je investering in kwalitatieve artikelen rendeert. Als AI jouw content vaak gebruikt, is dat een signaal dat je de juiste toon en diepgang hebt. Overweeg om je contentstrategie aan te passen op onderwerpen waar AI veel vragen over beantwoordt, zodat je vaker in AI-overzichten verschijnt.

Bron: Search Engine Journal