Google test nieuwe rapportages die laten zien hoe vaak jouw website verschijnt in AI-zoekresultaten, en biedt een opt-outknop waarmee je kunt voorkomen dat Google AI jouw content gebruikt voor antwoorden. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht voor uitgevers. Dit betekent dat Nederlandse ondernemers binnenkort keuzes moeten maken over hoe hun content wordt gebruikt in AI-zoekmachines — en dat die keuzes invloed hebben op hun zichtbaarheid.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een nieuwe functie in Search Console, het gratis dashboard voor website-eigenaren. Daarin verschijnen straks rapportages die tonen hoe vaak je pagina’s worden opgenomen in AI-gegenereerde zoekantwoorden, zoals de ‘AI Overviews’ die Google in sommige regio’s al toont. Tegelijkertijd test Google een opt-outknop waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor AI-zoekresultaten. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht gesteld voor uitgevers die hun content beschikbaar houden voor Google. Het nieuws werd gemeld door Search Engine Journal. De maatregel is een reactie op toenemende druk van uitgevers en toezichthouders, die vrezen dat AI-zoekmachines verkeer van websites afsnoepen zonder dat de makers worden gecompenseerd.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer via Google, verandert de situatie fundamenteel. Tot nu toe was het onduidelijk of en hoe je content in AI-antwoorden terechtkwam. Met de nieuwe rapportages krijg je inzicht: je kunt zien of Google jouw artikelen, productpagina’s of diensten gebruikt om AI-antwoorden te genereren. De opt-outknop geeft je de keuze om dat te blokkeren. Maar die keuze heeft een prijs: als je opteert, loop je mogelijk zichtbaarheid mis in de snelgroeiende AI-zoekresultaten. Vooral voor sectoren als e-commerce, lokale dienstverlening en kennisintensieve branches (advies, juridisch, medisch) kan dit impact hebben. De verplichting in het VK is een signaal dat ook andere landen, waaronder Nederland, mogelijk vergelijkbare regels krijgen. Het is nu al verstandig om je voor te bereiden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, kun je nu alvast controleren of jouw content in AI-antwoorden verschijnt. Hoewel de rapportages nog in testfase zijn, kun je handmatig zoeken naar je eigen producten of diensten en kijken of Google een AI-antwoord bovenaan toont. Overweeg om een lijst te maken van pagina’s die veel verkeer genereren, zodat je straks snel kunt schakelen wanneer de opt-out beschikbaar komt. Je zou kunnen besluiten om voor je belangrijkste productpagina’s géén opt-out te gebruiken, maar voor minder cruciale content wel.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, is dit het moment om je SEO-strategie te herzien. Traditionele SEO richt zich op het scoren in de reguliere zoekresultaten. AI-zoekmachines belonen andere signalen, zoals duidelijke, feitelijke antwoorden en gestructureerde data. Een mogelijkheid is om te investeren in het optimaliseren van ‘featured snippets’ en FAQ-secties, omdat die vaak worden gebruikt voor AI-antwoorden. Overweeg om een interne richtlijn op te stellen voor hoe je omgaat met de opt-out, gebaseerd op welke content je wilt beschermen en welke je juist wilt laten gebruiken.

Als je in de dienstverlening werkt, bijvoorbeeld als consultant of advocaat, is zichtbaarheid in AI-antwoorden een tweesnijdend zwaard. Enerzijds kan het leiden tot meer naamsbekendheid, anderzijds loop je het risico dat je kennis gratis wordt gebruikt zonder dat de gebruiker doorklikt. Je zou kunnen overwegen om voor algemene kennisartikelen de opt-out te gebruiken, maar voor specifieke casestudies of unieke expertise juist niet. Een optie is om een aparte sectie op je website te maken met ‘AI-vriendelijke’ content die je bewust beschikbaar houdt, terwijl je diepere, commerciële content beschermt.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, is de impact voorlopig beperkt, maar niet verwaarloosbaar. AI-zoekmachines gebruiken steeds vaker lokale data voor antwoorden. Overweeg om je Google Bedrijfsprofiel up-to-date te houden en recensies actief te beheren, omdat die data mogelijk wordt gebruikt. Je zou kunnen experimenteren door een maand lang geen opt-out te gebruiken en daarna te evalueren of je meer of minder verkeer krijgt.

Bron: Search Engine Journal