Google test een functie waarmee website-eigenaren kunnen zien hoe hun pagina’s presteren in AI-zoekresultaten, en overweegt een opt-outknop. In het Verenigd Koninkrijk worden uitgevers verplicht om toestemming te geven voor gebruik van hun content in AI-zoekmachines. Dit betekent dat je als ondernemer straks mogelijk kunt kiezen of Google jouw website mag gebruiken voor AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

Google test een nieuw rapport in Search Console dat inzicht geeft in hoe vaak je website wordt gebruikt in AI-zoekresultaten. Daarnaast onderzoekt het bedrijf een opt-outmogelijkheid, waarmee je kunt voorkomen dat je content wordt gebruikt voor AI-antwoorden. In het Verenigd Koninkrijk is een wet in voorbereiding die uitgevers dwingt om expliciet toestemming te geven voordat AI-systemen hun content mogen gebruiken. Dit is een verschuiving ten opzichte van de huidige situatie, waarin Google automatisch content indexeert voor alle zoekfuncties, inclusief AI.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je straks meer controle krijgt over hoe je website wordt gebruikt in AI-zoekmachines. Als je kiest voor opt-out, kan Google je content niet meer gebruiken voor AI-antwoorden, maar je website blijft wel vindbaar in reguliere zoekresultaten. Dit is relevant voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers. De impact verschilt per sector: als je veel informatieve content hebt die vaak in AI-antwoorden verschijnt, kan opt-out leiden tot minder zichtbaarheid. Maar als je content commercieel is en je wilt voorkomen dat bezoekers het antwoord al krijgen zonder door te klikken, kan opt-out juist gunstig zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s hebt die vaak in AI-antwoorden verschijnen, overweeg dan om de opt-out pas te gebruiken als je ziet dat het verkeer daalt. Je zou kunnen starten met een test: schakel de opt-out in voor een paar pagina’s en meet het verschil in doorklikratio. Een mogelijkheid is om alleen pagina’s met hoge conversie uit te sluiten van AI-gebruik, zodat bezoekers nog steeds naar je site moeten komen voor de aankoop.

Als je een dienstverlener bent met veel blogartikelen die antwoord geven op veelgestelde vragen, is het verstandig om eerst het nieuwe rapport in Search Console te bekijken zodra het beschikbaar is. Je zou kunnen analyseren welke artikelen het meest worden gebruikt in AI-antwoorden. Overweeg om die artikelen te optimaliseren met duidelijke call-to-actions, zodat bezoekers die via AI komen alsnog geneigd zijn door te klikken.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een tandarts of een restaurant, is opt-out waarschijnlijk minder relevant. AI-antwoorden tonen vaak directe informatie zoals openingstijden of adres, wat juist goed is voor vindbaarheid. Een optie is om te wachten met opt-out totdat je ziet dat AI-antwoorden leiden tot minder telefoontjes of reserveringen.

Als je een contentmarketeer bent die werkt voor meerdere klanten, kun je een strategie opstellen per klant. Overweeg om voor elke website een aparte afweging te maken op basis van het type content en het doel. Een mogelijkheid is om een checklist te maken met criteria zoals: is de content informatief of commercieel, wat is de doorklikratio, en hoe belangrijk is direct verkeer.

Als je een tech-startup hebt met een kennisbank of handleidingen, is het slim om de opt-out voorlopig uit te laten. AI-antwoorden kunnen gebruikers helpen snel antwoord te vinden, wat de gebruikservaring verbetert. Je zou kunnen overwegen om de opt-out pas in te schakelen als je merkt dat bezoekers minder diep in je site navigeren.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-tests-ai-search-data-uk-requires-opt-out/578003/)