Veel marketeers denken dat entiteitoptimalisatie alleen draait om het toevoegen van schema markup aan je website. Maar er is een krachtigere en toegankelijkere manier om je vindbaarheid te verbeteren, vooral nu AI-modellen zoals ChatGPT en Google Bard informatie uit jouw content halen. Door je contentstructuur en interne links te optimaliseren, versterk je de entiteiten op je site zonder dat je één regel code hoeft te schrijven.
Wat er aan de hand is
In een artikel op Search Engine Journal legt SEO-specialist Helen Pollitt uit dat entiteitoptimalisatie veel verder gaat dan schema markup. Schema is een technische manier om zoekmachines te vertellen wat een entiteit is, zoals een persoon, plaats of product. Maar zoekmachines en AI-modellen leren ook uit de context van je content: hoe je onderwerpen met elkaar verbindt, welke termen je gebruikt en hoe je interne links structureert. Pollitt stelt dat veel SEO’s stoppen bij schema, terwijl de echte winst zit in het consistent en logisch opbouwen van je content rondom duidelijke entiteiten. Dit wordt steeds belangrijker omdat LLM’s (grote taalmodellen) informatie uit websites halen om antwoorden te genereren. Als jouw site heldere entiteiten bevat, is de kans groter dat AI jouw content gebruikt als bron.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet afhankelijk hoeft te zijn van technische SEO-kennis om je vindbaarheid te verbeteren. Je kunt direct aan de slag met de content die je al hebt. Het gaat erom dat je per pagina of blogpost een duidelijk onderwerp kiest – een entiteit – en dat je dat onderwerp consequent benoemt met dezelfde termen. Daarnaast versterk je de entiteit door interne links te maken naar andere pagina’s die over hetzelfde onderwerp gaan. Dit helpt zoekmachines en AI-modellen om te begrijpen dat jouw site een autoriteit is op dat specifieke thema. Vooral voor MKB-bedrijven met beperkte technische middelen is dit een laagdrempelige manier om concurrentievoordeel te behalen. Het betekent ook dat je minder afhankelijk bent van dure SEO-tools of externe specialisten.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een blog beheert over duurzame energie, kun je beginnen met het identificeren van de belangrijkste entiteiten op je site, zoals ‘zonnepanelen’, ‘warmtepompen’ en ‘energieopslag’. Zorg dat elke blogpost zich richt op één van deze entiteiten en gebruik dezelfde term consequent in de titel, kopjes en door de tekst heen. Maak vervolgens interne links van elke nieuwe post naar eerdere posts over dezelfde entiteit. Zo bouw je een cluster van gerelateerde content die samen één sterke entiteit vormt. Een mogelijkheid is om een overzichtspagina te maken die al deze posts bundelt, zoals ‘Alles over zonnepanelen’, en die pagina als centrale hub te gebruiken voor interne links.
Als je een webshop runt voor sportartikelen, kun je entiteitoptimalisatie toepassen op productcategorieën. Stel dat je een categorie ‘hardloopschoenen’ hebt. Zorg dat elke productpagina in die categorie dezelfde termen gebruikt, zoals ‘hardloopschoenen voor dames’ of ‘neutrale hardloopschoenen’. Gebruik interne links van de categoriepagina naar de productpagina’s en andersom. Overweeg om een blog te starten met artikelen over hardlopen, waarin je steeds linkt naar de relevante productcategorie. Dit versterkt de entiteit ‘hardloopschoenen’ en maakt je site aantrekkelijker voor AI-modellen die zoeken naar betrouwbare informatie over dit onderwerp.
Als je een dienstverlener bent, bijvoorbeeld een advocatenkantoor, kun je entiteiten definiëren rondom je specialismen, zoals ‘familierecht’ of ‘ondernemingsrecht’. Schrijf per specialisme een uitgebreide gids of landingspagina en link vanuit die pagina naar alle relevante blogposts, casestudy’s of FAQ’s. Gebruik in al die content dezelfde terminologie, zodat zoekmachines en AI-modellen het verband leggen. Een optie is om een ‘kennisbank’ op te zetten waarin je al je content per entiteit groepeert, met duidelijke interne links tussen de pagina’s. Dit versterkt niet alleen je vindbaarheid, maar helpt ook bezoekers om snel de juiste informatie te vinden.
Als je een online magazine hebt, kun je entiteitoptimalisatie inzetten door thematische rubrieken te maken. Stel dat je schrijft over reizen, kookkunst en technologie. Maak voor elk thema een aparte rubriek met een eigen URL-structuur, zoals /reizen/ of /koken/. Zorg dat artikelen binnen een rubriek naar elkaar linken en gebruik dezelfde kernwoorden in titels en meta-omschrijvingen. Overweeg om een ‘startpagina’ per rubriek te maken die alle artikelen overziet en als ankerpunt dient voor interne links. Dit helpt AI-modellen om jouw site te herkennen als een gezaghebbende bron voor die specifieke entiteiten.
Bron: Search Engine Journal