Gebruikers verlaten AI-zoekmachines en keren terug naar traditionele zoekmethoden. Dat betekent dat jouw SEO-strategie zich niet blind moet staren op optimalisatie voor AI-chatbots, maar juist moet inzetten op de klassieke zoekmachines waar je klanten nog steeds op vertrouwen.
Wat er aan de hand is
Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines, zoals ChatGPT Search of Google’s AI Overviews, nog steeds gefragmenteerd is. De meeste gebruikers verkiezen traditionele zoekmethoden. Het artikel spreekt van een ‘vlucht’ naar AI-vrij zoeken: gebruikers die bewust teruggaan naar de vertrouwde lijst met blauwe links. Dit is opvallend, omdat de tech-industrie de afgelopen twee jaar vol inzette op AI als de toekomst van zoeken. De werkelijkheid blijkt weerbarstiger: gebruikers vinden AI-antwoorden soms onbetrouwbaar, te algemeen of gewoon minder praktisch dan een overzicht van bronnen.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en marketeers is dit een belangrijk signaal. De druk om je website te optimaliseren voor AI-zoekmachines is minder urgent dan vaak wordt gesuggereerd. Je hoeft niet halsoverkop je hele SEO-strategie om te gooien. Sterker nog: als jouw doelgroep nog steeds via Google of Bing zoekt, blijft traditionele SEO de beste investering. Dit geldt vooral voor het MKB, waar budgetten beperkt zijn. In plaats van te experimenteren met onbewezen AI-optimalisaties, kun je beter inzetten op wat wél werkt: goede content, technische SEO en een sterke gebruikerservaring.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en merkt dat bezoekers via Google binnenkomen. Je zou kunnen controleren of je productpagina’s nog steeds goed scoren op traditionele zoektermen. Richt je op long-tail zoekwoorden die klanten letterlijk intypen, zoals ‘rode leren schoenen maat 42’ in plaats van vage AI-vriendelijke termen. Overweeg om je Google Search Console te openen en te kijken welke pagina’s de meeste klikken krijgen. Die kun je verder versterken met reviews, duidelijke prijzen en snelle laadtijden.
Als je een team aanstuurt dat content schrijft. Een mogelijkheid is om de focus te verleggen van ‘antwoord geven op AI-vragen’ naar ‘het beste antwoord geven in een traditioneel zoekresultaat’. Dat betekent: schrijf artikelen die direct antwoord geven op een vraag, met een duidelijke kop en een samenvatting in de eerste alinea. Zo pak je de featured snippet in Google, die nog steeds veel verkeer oplevert. Je team kan dit testen door bestaande pagina’s te herschrijven met een duidelijke vraag-antwoordstructuur.
Als je in de dienstverlening zit en lokale klanten wilt bereiken. Overweeg om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren. Traditioneel zoeken is nog steeds de belangrijkste manier waarop mensen een lokale loodgieter, advocaat of kapper vinden. Zorg dat je openingstijden, adres en telefoonnummer kloppen, en verzamel recente reviews. Dit werkt direct, zonder dat je hoeft te investeren in AI-specifieke optimalisaties.
Als je een B2B-bedrijf hebt en denkt dat AI-zoeken de toekomst is. Een optie is om eerst te valideren of jouw klanten überhaupt AI-zoekmachines gebruiken. Vraag het in een klantenenquête of check je analytics: komen bezoekers nog steeds via Google? Als het antwoord ja is, investeer dan in case studies, whitepapers en uitgebreide productpagina’s. Die content wordt door traditionele zoekmachines goed gewaardeerd en levert nog jarenlang verkeer op.
Bron: Search Engine Journal