Het antwoord: De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft Google verplicht om websites de mogelijkheid te geven zich uit AI-zoekfuncties te weren. Dit betekent dat Nederlandse ondernemers mogelijk meer controle krijgen over hoe hun content in AI-overzichten verschijnt, al geldt de maatregel voorlopig alleen in het Verenigd Koninkrijk.

Wat er aan de hand is

De Competition and Markets Authority (CMA) in het Verenigd Koninkrijk heeft een nieuwe gedragsverplichting opgelegd aan Google Search. De zoekgigant moet uitgevers en website-eigenaren de mogelijkheid geven om hun content uit te sluiten van AI-zoekfuncties. Daarnaast moet Google duidelijker aangeven waar content vandaan komt en hoe deze wordt gebruikt in AI-overzichten. De maatregel is onderdeel van breder toezicht op de macht van grote techbedrijven en volgt op klachten van uitgevers dat hun werk zonder toestemming wordt gebruikt voor AI-modellen. De CMA heeft de bevoegdheid om dergelijke eisen te stellen aan bedrijven die een dominante marktpositie hebben.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers is dit nieuws relevant, ook al geldt de verplichting formeel alleen in het VK. Google heeft de neiging om beleid dat in één land wordt afgedwongen, later wereldwijd uit te rollen. De maatregel geeft uitgevers meer controle over hun eigen content. Als je een website beheert met unieke artikelen, productinformatie of diensten, kun je straks mogelijk voorkomen dat Google AI-samenvattingen maakt van jouw pagina’s. Dat is belangrijk omdat AI-overzichten bezoekers vaak van je site weghouden: ze krijgen het antwoord direct in de zoekresultaten, zonder door te klikken. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van websiteverkeer, zoals webshops of leadgeneratie-sites, kan dit een groot verschil maken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website beheert met artikelen of handleidingen. Overweeg om nu al te controleren of je site de juiste technische instellingen heeft om AI-uitsluiting mogelijk te maken. Google gebruikt onder andere de nosnippet-tag en de max-snippet-richtlijn in robots.txt om aan te geven of content mag worden gebruikt. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van googlebot-news: noindex of het beperken van snippet-lengtes in je meta-tags. Een mogelijkheid is om een aparte robots.txt-regel te zetten voor AI-crawlers, zoals Google-Extended, die specifiek is bedoeld voor AI-training en -weergave.

Als je een webshop runt met unieke productbeschrijvingen. Het is verstandig om de impact van AI-overzichten op je conversies te monitoren. Je zou kunnen testen of het uitsluiten van bepaalde pagina’s uit AI-functies leidt tot meer directe klikken. Een optie is om per pagina te bepalen of je AI-samenvattingen toestaat, bijvoorbeeld door max-snippet: -1 te vervangen door een specifiek aantal tekens. Overweeg om een analyse te draaien van je Google Search Console-data om te zien welke pagina’s veel in AI-overzichten verschijnen en of dat ten koste gaat van doorklikratio.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op lokale vindbaarheid. De maatregel kan betekenen dat Google in de toekomst ook voor lokale zoekopdrachten AI-samenvattingen moet aanpassen. Je zou kunnen voorbereiden door je Google Business Profile te optimaliseren en ervoor te zorgen dat je contactgegevens en openingstijden correct zijn. Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken met ‘veelgestelde vragen’ die je zelf in AI-overzichten wilt laten verschijnen, zodat je controle houdt over de informatie die Google toont.

Als je content produceert die vaak wordt geciteerd of samengevat. Denk aan whitepapers, onderzoeksrapporten of diepgravende analyses. Overweeg om een duidelijk beleid op te stellen voor hoe je omgaat met AI-gebruik van je werk. Je zou kunnen overwegen om een robots.txt-bestand te maken dat specifiek Google-Extended uitsluit, terwijl gewone Googlebot wel toegang houdt. Een optie is om dit te combineren met een sitemap die alleen de pagina’s bevat die je wél in AI-overzichten wilt zien.

Bron: Search Engine Journal