De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft Google verplicht om websites de mogelijkheid te geven zich uit te schrijven voor AI-zoekfuncties. Dit betekent dat uitgevers kunnen voorkomen dat hun content wordt gebruikt in AI-overzichten zoals de Search Generative Experience (SGE). Voor Nederlandse MKB’ers is dit een signaal dat de regels rond AI en zoekmachines strenger worden, met directe gevolgen voor hoe je website zichtbaar blijft.

Wat er aan de hand is

De Competition and Markets Authority (CMA) in het Verenigd Koninkrijk heeft een nieuwe gedragsverplichting opgelegd aan Google. Die verplichting houdt in dat websites de optie krijgen om hun content uit te sluiten van AI-zoekfuncties. Daarnaast moet Google duidelijker aangeven waar de informatie in AI-overzichten vandaan komt. De maatregel is onderdeel van breder toezicht op de macht van techbedrijven en volgt op eerdere kritiek dat AI-overzichten verkeersbronnen voor websites kunnen schaden. Hoewel de verplichting formeel alleen voor de Britse markt geldt, is het aannemelijk dat Google deze functionaliteit wereldwijd zal uitrollen, zoals het bedrijf vaker doet bij compliance-aanpassingen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en marketeers betekent dit dat je binnen afzienbare tijd mogelijk de keuze krijgt of jouw website wordt gebruikt in AI-zoekoverzichten. Kies je voor opt-out, dan kan dat je zichtbaarheid in Google verminderen, omdat AI-overzichten vaak bovenaan de zoekresultaten staan. Kies je voor opt-in, dan loop je het risico dat bezoekers het antwoord al in het AI-blok zien en niet doorklikken naar jouw site. Dit raakt met name sectoren die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals e-commerce, lokale dienstverlening, nieuwswebsites en informatieve blogs. De impact is groter naarmate jouw content vaker wordt gebruikt om directe antwoorden te geven, zoals bij recepten, handleidingen of productvergelijkingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s die veel vragen beantwoorden, overweeg dan om te monitoren of Google AI-overzichten toont op jouw belangrijkste zoektermen. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien of je verkeersdalingen ziet bij termen waar AI-overzichten actief zijn. Je zou kunnen experimenteren met het uitschakelen van AI-toegang via de googlebot-instellingen in je robots.txt, zodra Google de opt-out mogelijk maakt. Houd er rekening mee dat dit ook je zichtbaarheid in reguliere zoekresultaten kan beïnvloeden.

Als je een informatieve website beheert, zoals een blog of kennisbank, is het verstandig om nu al te inventariseren welke pagina’s het meest kwetsbaar zijn voor AI-overzichten. Dat zijn pagina’s die korte, feitelijke antwoorden geven op veelgestelde vragen. Een optie is om die content te verdiepen met unieke inzichten, data of ervaringen, zodat Google jouw pagina als bron minder snel zal samenvatten. Daarnaast kun je overwegen om een noai-tag te implementeren als die beschikbaar komt, vergelijkbaar met de noindex-tag voor zoekresultaten.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper, is de impact waarschijnlijk beperkt, omdat AI-overzichten vooral werken voor generieke vragen. Toch kun je voorbereid zijn door te zorgen dat je Google Bedrijfsprofiel actueel is en dat je unieke content plaatst, zoals klantverhalen of achtergrondinformatie. Mocht Google AI-overzichten gaan gebruiken voor lokale zoekopdrachten, dan kun je snel schakelen door de opt-out in te schakelen en te testen of je verkeer verbetert.

Als je een marketingprofessional bent die meerdere websites beheert, is het verstandig om een protocol op te stellen voor het monitoren van AI-overzichten. Je zou een dashboard kunnen inrichten met zoektermen per website en wekelijks controleren of er AI-blokken verschijnen. Zodra de opt-out beschikbaar is, kun je per domein een beslissing nemen op basis van verkeersdata. Overweeg om A/B-tests te doen: schakel de opt-out in voor een deel van je pagina’s en vergelijk de resultaten na een maand.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-must-let-websites-opt-out-of-ai-search-features-in-uk/577970/)