Google test een nieuwe functie waarmee website-eigenaren in het Verenigd Koninkrijk kunnen aangeven of hun content gebruikt mag worden in AI-zoekresultaten. Dit is een directe reactie op Britse wetgeving die uitgevers meer controle geeft over hoe hun data wordt gebruikt voor AI. Voor Nederlandse ondernemers is dit een signaal: de manier waarop Google jouw site toont in zoekresultaten staat op het punt te veranderen.

Wat er aan de hand is

Google is begonnen met het testen van een opt-out functie voor AI-zoekresultaten in het Verenigd Koninkrijk. Dit betekent dat uitgevers en website-eigenaren kunnen aangeven of hun content wel of niet gebruikt mag worden in de AI-gestuurde samenvattingen die Google toont boven de traditionele zoekresultaten. Volgens Search Engine Journal is deze test een direct gevolg van Britse wetgeving die uitgevers meer controle geeft over het gebruik van hun data. De opt-out is momenteel alleen beschikbaar voor een beperkte groep testers in het VK, maar het is een duidelijke indicatie dat Google werkt aan meer transparantie en controle voor content-eigenaren.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat de zichtbaarheid van hun website in Google mogelijk gaat veranderen. AI-zoekresultaten, zoals de AI Overviews die Google al test in de VS, kunnen jouw content samenvatten zonder dat bezoekers doorklikken naar jouw site. Dit kan leiden tot minder verkeer, maar ook tot meer exposure als jouw content als bron wordt gebruikt. De opt-out functie geeft je de keuze: wil je dat jouw content wordt gebruikt in AI-samenvattingen, of niet? Het is nog niet duidelijk of deze opt-out ook naar Nederland komt, maar het is verstandig om je voor te bereiden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, overweeg om te monitoren of jouw productpagina’s worden gebruikt in AI-samenvattingen. Je zou kunnen testen of het uitschakelen van AI-gebruik leidt tot meer doorklikken naar je site. Een mogelijkheid is om Google Search Console in de gaten te houden voor nieuwe rapporten over AI-zichtbaarheid, zodra die beschikbaar komen.

Als je een informatieve website beheert, zoals een blog of kennisbank, is het belangrijk om te bepalen of AI-samenvattingen jouw content correct weergeven. Je zou kunnen overwegen om gestructureerde data (schema markup) toe te voegen aan je pagina’s, zodat Google jouw content beter begrijpt en correct kan samenvatten. Dit vergroot de kans dat je als bron wordt vermeld.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper, is de impact van AI-zoekresultaten waarschijnlijk kleiner, omdat lokale zoekopdrachten vaak direct naar jouw site of Google Mijn Bedrijf leiden. Toch is het verstandig om je Google Mijn Bedrijf-profiel up-to-date te houden, zodat AI-samenvattingen de juiste informatie tonen.

Als je een B2B-dienstverlener bent en vertrouwt op thought leadership, kun je overwegen om exclusieve content te maken die niet eenvoudig samen te vatten is. AI-modellen hebben moeite met genuanceerde, diepgaande analyses. Door lange, gedetailleerde artikelen te publiceren, maak je het voor AI lastiger om jouw waarde te vervangen.

Als je een marketeer bent die verantwoordelijk is voor SEO, is het tijd om je strategie aan te passen. Focus niet alleen op rankings, maar ook op hoe jouw content wordt weergegeven in AI-samenvattingen. Overweeg om te experimenteren met verschillende contentformaten, zoals lijstjes, stappenplannen en FAQ’s, die vaak worden gebruikt in AI-antwoorden.

Bron: Search Engine Journal