Google test nieuwe rapporten die laten zien hoe vaak jouw content wordt gebruikt in AI-gestuurde zoekfuncties, en biedt een opt-out aan. Tegelijkertijd verplicht de Britse overheid dat uitgevers meer controle krijgen over hun data in deze AI-zoekmachines. Dit betekent dat je als ondernemer binnenkort mogelijk kunt zien of AI jouw site gebruikt, en kunt beslissen of je dat wilt.

Wat er aan de hand is

Google test op dit moment een nieuwe functie in Search Console die uitgevers inzicht geeft in hoe hun content presteert in AI-gestuurde zoekresultaten. Dit omvat onder andere een rapport over de zichtbaarheid van pagina’s in AI-overzichten, zoals de AI Overviews die Google eerder dit jaar introduceerde. Daarnaast test Google een opt-out toggle waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor het trainen van AI-modellen of voor het genereren van AI-antwoorden.

Parallel hieraan heeft de Britse overheid nieuwe regels aangekondigd die uitgevers meer controle geven over hoe hun data wordt gebruikt in AI-zoekfuncties. Dit betekent dat uitgevers in het Verenigd Koninkrijk straks expliciet toestemming moeten geven voordat hun content wordt gebruikt voor AI-toepassingen. De maatregel is onderdeel van een bredere trend waarin overheden wereldwijd strengere eisen stellen aan AI-bedrijven rondom datagebruik en transparantie.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer via Google, verandert de dynamiek. Waar SEO tot nu toe vooral draaide om rankings in traditionele zoekresultaten, komt daar een nieuwe laag bij: zichtbaarheid in AI-antwoorden. Als Google jouw content gebruikt om een AI-antwoord te genereren, krijgt de gebruiker mogelijk direct antwoord zonder door te klikken naar jouw site. Dat kan leiden tot minder verkeer, maar ook tot meer merkbekendheid als je content als bron wordt genoemd.

De opt-out mogelijkheid geeft je de keuze om niet mee te doen aan AI-zoekfuncties, maar dat kan ook betekenen dat je minder zichtbaar bent in de nieuwe zoekervaringen. De Britse wetgeving dwingt Google en andere platforms om uitgevers serieus te nemen, wat een precedent kan scheppen voor andere landen, waaronder Nederland. Het is nog onduidelijk of en wanneer deze opties ook in de EU beschikbaar komen, maar de richting is duidelijk: uitgevers krijgen meer controle.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, overweeg om je Search Console-account te controleren zodra de nieuwe rapporten beschikbaar zijn. Je zou kunnen kijken of jouw productpagina’s of categorieën worden gebruikt in AI-overzichten. Als je merkt dat AI-antwoorden leiden tot minder doorklikken, kun je overwegen om de opt-out te gebruiken voor specifieke pagina’s, zoals prijsvergelijkingen of eenvoudige uitleg, waar een AI-antwoord de gebruiker direct kan voorzien van informatie zonder dat ze jouw site bezoeken.

Als je een contentmarketeer bent die blogartikelen schrijft voor leadgeneratie, is het verstandig om te experimenteren met het optimaliseren van content voor AI-zichtbaarheid. Een mogelijkheid is om duidelijke, gestructureerde antwoorden te geven op veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Denk aan het toevoegen van FAQ-secties of samenvattingen aan het begin van artikelen. Dit vergroot de kans dat Google jouw content selecteert voor AI-antwoorden, wat kan leiden tot meer merkzichtbaarheid, ook als het niet direct klikken oplevert.

Als je een B2B-dienstverlener bent en je richt op thought leadership, kun je overwegen om de opt-out voorlopig niet te gebruiken. De kans is groot dat jouw diepgaande analyses of whitepapers worden gebruikt in AI-antwoorden voor specifieke vragen. Dit kan jouw autoriteit versterken, zelfs als het verkeer tijdelijk daalt. Je zou kunnen monitoren of de AI-referenties leiden tot meer directe bezoeken of merkzoekopdrachten, en op basis daarvan beslissen of je de opt-out inschakelt.

Als je een lokale ondernemer bent met een fysieke winkel, is de impact voorlopig beperkt, omdat AI-overzichten zich nog vooral richten op informatieve queries. Maar het is goed om in de gaten te houden of Google ook lokale zoekopdrachten (zoals ‘beste kapper in Amsterdam’) gaat voorzien van AI-antwoorden. Overweeg om je Google Bedrijfsprofiel up-to-date te houden en reviews te verzamelen, zodat jouw data ook in AI-context relevant blijft.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-tests-ai-search-data-uk-requires-opt-out/578003/)