Google test een nieuwe functie waarmee website-eigenaren kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor AI-gestuurde zoekresultaten. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht voor bepaalde AI-functies. Dit is geen ver-van-je-bed-show: het betekent dat jouw online zichtbaarheid straks deels afhangt van een technische keuze die je nu nog niet hoeft te maken, maar waar je wel op kunt anticiperen.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een rapportagetool die laat zien hoe vaak jouw content in AI-gegenereerde zoekresultaten verschijnt. Tegelijkertijd test het bedrijf een opt-outknop waarmee je kunt voorkomen dat je site wordt gebruikt voor deze AI-functies. De aanleiding is een Britse wet die uitgevers meer controle geeft over hoe hun werk wordt ingezet voor AI. Volgens Search Engine Journal is dit een directe reactie op de groeiende onrust bij uitgevers en contentmakers over het gebruik van hun materiaal zonder toestemming. De test is nog beperkt, maar de richting is duidelijk: Google bouwt aan een systeem waarin publishers zelf kunnen bepalen of hun data wordt gebruikt voor AI-zoekresultaten.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en marketeers is dit relevant omdat het een precedent schept. Als het VK deze opt-out verplicht stelt, is de kans groot dat de EU of Nederland volgt. De impact is tweeledig. Aan de ene kant krijg je meer controle over hoe jouw content wordt gebruikt. Aan de andere kant kan het uitschakelen van AI-zoekresultaten betekenen dat je site minder zichtbaar wordt in een groeiend deel van de zoekresultaten. Vooral voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers, is dit een punt om in de gaten te houden. Het gaat niet alleen om privacy, maar ook om concurrentiepositie: als concurrenten wel meedoen aan AI-zoekresultaten en jij niet, kun je bezoekers verliezen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, overweeg om nu al te inventariseren hoe jouw content presteert in de huidige zoekresultaten. Google biedt in Search Console data over klikken en vertoningen. Zodra de AI-rapportagetool beschikbaar komt, kun je die gebruiken om te zien of jouw productpagina’s in AI-antwoorden verschijnen. Een mogelijke strategie is om eerst te monitoren en pas een opt-out te overwegen als je merkt dat AI-resultaten je verkeer schaden.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op thought leadership en blogs, is het verstandig om je contentstrategie te herzien. AI-zoekresultaten halen vaak informatie uit meerdere bronnen en presenteren die als antwoord. Als jouw expertise daarin wordt gebruikt zonder dat bezoekers doorklikken, mis je leads. Je zou kunnen experimenteren met het aanbieden van unieke, niet-samenvatbare inzichten in je artikelen, zoals eigen data, cases of interviews, zodat AI minder makkelijk een volledig antwoord kan geven zonder verwijzing.

Als je een marketingteam aanstuurt, is dit het moment om een beleid te formuleren rond AI-opt-out. Bespreek met je team of je principieel tegen gebruik van je content in AI bent, of dat je het ziet als extra exposure. Een optie is om een voorwaardelijke opt-out te overwegen: je staat AI-gebruik toe zolang het leidt tot meetbare bezoekersaantallen, en schakelt het uit als dat niet het geval is. Houd de ontwikkelingen in het VK en Brussel in de gaten, want regelgeving kan snel veranderen.

Als je in de juridische of compliancehoek werkt, adviseer je organisatie om de Britse ontwikkelingen te volgen. De verplichte opt-out in het VK kan een voorbode zijn van Europese regelgeving. Overweeg om een impactanalyse te doen: welke content van jouw organisatie is gevoelig voor AI-gebruik, en welke rechten heb je om dat te controleren? Dit is niet alleen een technische, maar ook een juridische afweging.

Bron: Search Engine Journal