Google test een opt-out voor AI-zoekdata in het Verenigd Koninkrijk. Dit betekent dat je als website-eigenaar mogelijk straks zelf kunt bepalen of jouw content wordt gebruikt om AI-zoekresultaten te voeden. Voor Nederlandse ondernemers is dit een signaal om nu al na te denken over hoe je jouw content beschermt tegen AI-zoekmachines.

Wat er aan de hand is

Google test nieuwe functies waarmee uitgevers kunnen zien hoe hun content presteert in AI-zoekresultaten. Tegelijkertijd wordt er een opt-out toggle getest waarmee websites kunnen aangeven dat hun data niet gebruikt mag worden voor AI-zoekfuncties. Dit gebeurt in het Verenigd Koninkrijk, waar de overheid nieuwe regels oplegt voor AI-zoekmachines. Volgens Search Engine Journal vereist de UK dat uitgevers meer controle krijgen over hoe hun content wordt gebruikt in AI-gestuurde zoekresultaten. Het is nog niet duidelijk of en wanneer deze functies naar Nederland komen, maar de trend is helder: overheden en techbedrijven zoeken naar manieren om contenteigenaren meer zeggenschap te geven.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers met een website betekent dit dat de manier waarop zoekmachines jouw content gebruiken, aan het veranderen is. AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) kunnen jouw teksten samenvatten of hergebruiken zonder dat je daar direct controle over hebt. De UK-vereiste voor opt-out is een voorbode van wat mogelijk ook in Europa gaat gebeuren. Vooral voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer – zoals webshops, blogs en dienstverleners – kan dit impact hebben. Als AI-zoekmachines jouw content samenvatten, krijgen bezoekers mogelijk antwoord zonder door te klikken naar jouw site. De opt-out geeft je de keuze om dat te voorkomen, maar mogelijk ten koste van zichtbaarheid in AI-zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van zoekverkeer, overweeg om nu al te inventariseren welke content het meest kwetsbaar is voor AI-samenvattingen. Denk aan productbeschrijvingen, handleidingen of blogs die veel vragen beantwoorden. Je zou kunnen beginnen met het monitoren van je Google Search Console-data om te zien of er plotselinge dalingen zijn in doorklikratio’s. Een mogelijke stap is om te kijken of Google in jouw regio al AI-zoekresultaten toont en of je content daarin wordt gebruikt.

Als je een contentmarketeer bent die voor meerdere sites schrijft, is het verstandig om je opdrachtgevers te informeren over deze ontwikkeling. Je zou kunnen voorstellen om een beleid op te stellen voor AI-zoekmachines, inclusief een standpunt over opt-out. Een optie is om te onderzoeken of je via robots.txt of meta-tags al beperkingen kunt instellen voor AI-crawlers, zoals Google-Extended of andere bots die AI-data verzamelen.

Als je een dienstverlener bent met een kennisblog, zoals een advocaat of consultant, dan is jouw content vaak uniek en waardevol voor AI-modellen. Overweeg om te controleren of jouw site al wordt gebruikt in AI-zoekresultaten door zelf een paar zoekopdrachten te doen. Je zou kunnen overwegen om een opt-out voor te bereiden, maar weeg af of het verlies aan zichtbaarheid in AI-zoekresultaten opweegt tegen het beschermen van je originele content.

Als je een website beheert zonder technische achtergrond, is het goed om te weten dat je niet direct actie hoeft te ondernemen zolang de opt-out niet in Nederland beschikbaar is. Maar je kunt wel alvast een plan maken. Een mogelijkheid is om contact op te nemen met je hostingpartij of SEO-specialist om te vragen hoe je straks een opt-out kunt instellen. Zorg dat je op de hoogte blijft van wijzigingen in Google’s richtlijnen voor AI-zoekdata.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-tests-ai-search-data-uk-requires-opt-out/578003/)