De meeste gebruikers geven nog steeds de voorkeur aan traditionele zoekmethoden boven AI-gestuurde zoekresultaten. Ondanks de opkomst van AI-tools, blijft de adoptie ervan gefragmenteerd en keren steeds meer mensen terug naar AI-vrije zoekmachines. Dit heeft directe gevolgen voor hoe jij als ondernemer je vindbaarheid organiseert.

Wat er aan de hand is

Uit onderzoek en analyse van Search Engine Journal blijkt dat gebruikers massaal terugkeren naar AI-vrije zoekmachines. De belofte van AI-gestuurde antwoorden blijkt in de praktijk niet altijd waar te maken. Gebruikers ervaren dat AI-resultaten soms onbetrouwbaar, te algemeen of juist te specifiek zijn. Ze missen de overzichtelijkheid en het vertrouwen van traditionele zoekresultaten, waar ze zelf kunnen kiezen welke bron ze openen. Deze trend is geen tijdelijke dip, maar een structurele verschuiving: mensen willen controle houden over hun zoekervaring.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet blind kunt varen op AI-optimalisatie. De klassieke SEO-principes worden weer belangrijker. Als jouw website niet scoort in traditionele zoekmachines, mis je een groot deel van het publiek dat bewust AI-vrije resultaten opzoekt. Dit raakt vooral sectoren waar vertrouwen en autoriteit cruciaal zijn, zoals juridisch, medisch, financieel en lokaal MKB. Ook voor webshops en dienstverleners is het essentieel om terug te gaan naar de basis: relevante content, duidelijke structuur en betrouwbare backlinks.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlening runt, zoals een loodgieter of advocaat. Je klanten zoeken vaak op ‘loodgieter in [stad]’ of ‘advocaat familierecht [stad]’. Zorg dat je Google Mijn Profiel volledig is, dat je recensies verzamelt en dat je pagina’s per stad of regio optimaliseert. Overweeg om een aparte pagina te maken voor elke locatie waar je actief bent, met unieke, lokale content. Dit versterkt je positie in traditionele zoekresultaten, waar gebruikers nu weer naartoe gaan.

Als je een webshop hebt. Productpagina’s moeten niet alleen voor AI-bots, maar vooral voor mensen leesbaar en overzichtelijk zijn. Schrijf duidelijke productbeschrijvingen, voeg specificaties toe en zorg voor een logische navigatie. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-sectie per product toe te voegen, die direct antwoord geeft op wat klanten intypen. Dit helpt zowel in traditionele zoekmachines als bij gebruikers die zelf willen grasduinen.

Als je content produceert voor een blog of kennisbank. Richt je op informatieve, diepgravende artikelen die een vraag volledig beantwoorden, in plaats van korte AI-gegenereerde samenvattingen. Gebruik tussenkopjes, lijstjes en citaten van experts om de leesbaarheid te verhogen. Je zou kunnen overwegen om een ‘bronnenoverzicht’ toe te voegen, zodat lezers zelf kunnen checken waar je informatie vandaan komt. Dit bouwt vertrouwen op, precies wat gebruikers zoeken in AI-vrije resultaten.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid. Herijk jullie SEO-strategie: besteed niet al je budget aan AI-optimalisatie, maar investeer in klassieke technische SEO, zoals laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid en een duidelijke sitemap. Een optie is om maandelijks een ‘traditionele SEO-audit’ te doen, waarbij je controleert of je site voldoet aan de basisvereisten van Google. Dit is vaak effectiever dan jagen op AI-trends.

Bron: Search Engine Journal