De Britse mededingingsautoriteit CMA heeft Google verplicht om websites de mogelijkheid te geven zich uit te schrijven voor AI-zoekfuncties. Dit betekent dat uitgevers in het Verenigd Koninkrijk kunnen voorkomen dat hun content wordt gebruikt in Google’s AI-overzichten en samenvattingen. Voor Nederlandse ondernemers is dit een belangrijk signaal: de regels in de EU kunnen snel volgen, en het is verstandig om nu al te begrijpen hoe je je websiteverkeer kunt beschermen.

Wat er aan de hand is

De Competition and Markets Authority (CMA) in het Verenigd Koninkrijk heeft Google een nieuwe gedragsverplichting opgelegd. Die verplichting houdt in dat Google uitgevers de mogelijkheid moet geven om hun content uit te sluiten van AI-zoekfuncties. Daarnaast moet Google duidelijker aangeven waar informatie vandaan komt, zodat gebruikers en concurrenten kunnen zien welke bronnen worden gebruikt. De maatregel is onderdeel van breder toezicht op de macht van techbedrijven in de zoekmarkt. Volgens Search Engine Journal is dit een direct gevolg van onderzoek naar de concurrentiepositie van Google Search.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, is dit nieuws relevant om twee redenen. Ten eerste laat het zien dat toezichthouders serieus werk maken van de impact van AI op uitgevers. De Britse CMA loopt voorop, maar de Europese Commissie werkt aan vergelijkbare regels onder de Digital Markets Act. Ten tweede biedt de Britse maatregel een blauwdruk voor wat er in de EU kan komen. Als Google in het VK een opt-out moet aanbieden, is de kans groot dat dit ook in Nederland en de rest van Europa wordt geëist. Voor een MKB-ondernemer met een informatieve website of webshop kan het verschil maken of je content wel of niet in AI-samenvattingen wordt gebruikt. AI-overzichten kunnen namelijk leiden tot minder doorklikken naar de eigen site, omdat bezoekers het antwoord al in de zoekresultaten zien.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website of blog beheert, kun je nu alvast onderzoeken hoe je content wordt weergegeven in Google’s AI-overzichten. Een mogelijke eerste stap is het controleren van de Search Console op meldingen over AI-samenvattingen. Je zou kunnen overwegen om een robots.txt-bestand aan te passen of de nosnippet-tag te gebruiken om te voorkomen dat Google je pagina’s in AI-functies toont. Houd er wel rekening mee dat dit ook invloed kan hebben op reguliere zoekresultaten.

Als je een webshop runt, is het verstandig om te kijken of productbeschrijvingen en reviews in AI-overzichten verschijnen. Dit kan leiden tot minder directe bezoeken aan productpagina’s. Een optie is om gestructureerde data (schema.org) te optimaliseren, zodat Google je content beter begrijpt en mogelijk minder snel in AI-samenvattingen gebruikt. Overweeg ook om een aparte versie van je content aan te bieden die minder geschikt is voor samenvattingen, zoals langere, diepgaandere artikelen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor SEO, kun je nu al een plan maken voor de opt-out die mogelijk in de EU wordt ingevoerd. Bespreek met je ontwikkelaars hoe je technisch kunt reageren, bijvoorbeeld door het implementeren van de googlebot-user-agent in robots.txt of het gebruik van de max-snippet-meta-tag. Het is ook een goed moment om te inventariseren welke pagina’s het meest kwetsbaar zijn voor verkeersverlies door AI-overzichten.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, is extra voorzichtigheid geboden. AI-samenvattingen kunnen onvolledige of misleidende informatie geven over medische onderwerpen. Overweeg om voor belangrijke pagina’s expliciet te vragen om uitsluiting van AI-functies, zodra de opt-out in de EU beschikbaar is. Je kunt ook contact opnemen met Google via de Search Console om aan te geven dat je content niet geschikt is voor AI-samenvattingen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: begin nu met het monitoren van je zoekverkeer en het voorbereiden van technische maatregelen. Zodra de opt-out in de EU wordt ingevoerd, kun je snel schakelen om je websiteverkeer te beschermen.

Bron: Search Engine Journal