Google test een nieuwe functie waarmee website-eigenaren hun content kunnen afschermen van AI-zoekresultaten. Tegelijkertijd verplicht de Britse overheid dat uitgevers controle krijgen over hoe hun data wordt gebruikt in AI-zoekmachines. Dit is relevant voor Nederlandse ondernemers, omdat Europese wetgeving vaak volgt op Britse regels.

Wat er aan de hand is

Google is begonnen met het testen van een zichtbaarheidsrapport voor AI-zoekresultaten en een opt-outknop in de Search Console. Dit meldt Search Engine Journal op basis van een aankondiging van Google. De opt-outknop stelt website-eigenaren in staat om te voorkomen dat hun content wordt gebruikt in AI-gegenereerde zoekantwoorden, zoals de AI Overviews die Google eerder dit jaar introduceerde. Daarnaast heeft de Britse overheid nieuwe regels aangekondigd die uitgevers dwingend recht geven om te bepalen of hun data wordt gebruikt voor AI-training en -weergave. Deze regels zijn onderdeel van een bredere consultatie over AI en auteursrecht.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat er een precedent wordt geschapen. De Britse aanpak, die uitgevers meer controle geeft, kan model staan voor toekomstige Europese regelgeving. Google’s test met een opt-outknop in de Search Console is een direct antwoord op deze druk. Als je een website beheert, krijg je mogelijk binnenkort de keuze of je content wel of niet in AI-zoekresultaten mag verschijnen. Dit is vooral belangrijk voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, blogs of dienstverleners. Als je content wordt gebruikt in AI-antwoorden zonder dat bezoekers doorklikken naar jouw site, loop je inkomsten mis.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van Google-verkeer, is het verstandig om de Search Console van Google te openen en te controleren of de nieuwe zichtbaarheidsrapporten al beschikbaar zijn. Je kunt dan overwegen om de opt-outknop te gebruiken als die verschijnt. Een mogelijkheid is om eerst te testen wat het effect is op je verkeer voordat je definitief kiest. Overweeg om een back-up te maken van je belangrijkste productpagina’s, zodat je kunt zien of het uitschakelen van AI-zoekdata leidt tot een daling of stijging van bezoeken.

Als je een blog of nieuwssite beheert, kun je nu alvast nadenken over een strategie. De Britse regels suggereren dat uitgevers straks expliciet moeten toestemmen voor gebruik van hun content in AI. Je zou kunnen overwegen om een standaardtekst op je site te plaatsen waarin je aangeeft of AI-zoekmachines je data mogen gebruiken. Een optie is om contact op te nemen met je hostingprovider of SEO-specialist om te vragen hoe je de robots.txt of metadata kunt aanpassen om AI-crawlers te blokkeren, mocht dat nodig zijn.

Als je een dienstverlener bent die leadgeneratie via Google belangrijk vindt, is het goed om de ontwikkelingen in de gaten te houden. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar je kunt nu alvast een lijst maken van je belangrijkste pagina’s. Overweeg om een Google Alert in te stellen op ‘AI Overviews opt-out’ of ‘Search Console AI visibility’, zodat je direct weet wanneer de functie in Nederland beschikbaar komt. Een mogelijkheid is om een interne richtlijn op te stellen: als de opt-out beschikbaar is, schakel je deze in voor alle pagina’s die directe conversies moeten genereren, zoals contactformulieren of offerteaanvragen.

Bron: Search Engine Journal