Google test nieuwe tools waarmee uitgevers en website-eigenaren kunnen zien hoe hun content wordt gebruikt in AI-zoekresultaten, en biedt een opt-out-knop om AI-training te blokkeren. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht voor AI-zoekfuncties. Dit heeft directe gevolgen voor Nederlandse ondernemers die hun website willen beschermen tegen ongewenst gebruik door AI-modellen.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal test Google een ‘AI visibility report’ in de Search Console. Dit rapport laat zien hoe vaak je content wordt gebruikt om AI-antwoorden te genereren in de zoekresultaten. Daarnaast introduceert Google een opt-out-toggle waarmee uitgevers kunnen aangeven dat hun data niet gebruikt mag worden voor het trainen van AI-modellen. In het Verenigd Koninkrijk wordt deze opt-out verplicht voor AI-zoekfuncties, als onderdeel van strengere regels voor uitgeverscontrole. De test is nog beperkt, maar wijst op een bredere verschuiving: AI-zoekmachines worden transparanter over datagebruik, en overheden dwingen die transparantie af.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat de manier waarop Google jouw website-indexeert en gebruikt voor AI-antwoorden binnenkort inzichtelijk wordt. Als je een webshop, blog of dienstverlening hebt die afhankelijk is van organisch verkeer, kan AI-zoekdata je bezoekersaantallen beïnvloeden. De Britse verplichting is een signaal dat ook andere landen, mogelijk Nederland, vergelijkbare regels kunnen invoeren. Het dwingt je om na te denken over hoe jouw content wordt gebruikt: wil je dat AI-modellen jouw teksten samenvatten zonder dat bezoekers doorklikken? De opt-out geeft je de controle, maar kan ook betekenen dat je minder zichtbaar wordt in AI-zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen en reviews, overweeg om de nieuwe opt-out-functionaliteit in Google Search Console te monitoren zodra deze beschikbaar is. Je zou kunnen testen of uitschakelen van AI-training leidt tot meer directe klikken naar je productpagina’s. Een mogelijkheid is om een aparte contentstrategie te ontwikkelen voor AI-zoekmachines, zoals korte, feitelijke antwoorden die gebruikers naar je site leiden.

Als je een blog of kennisplatform beheert, kun je nu al beginnen met het structureren van je content zodat AI-modellen deze makkelijk kunnen samenvatten. Denk aan duidelijke kopjes, lijsten en kernzinnen. Een optie is om een ‘AI-vriendelijke’ versie van je belangrijkste artikelen te maken, met een call-to-action die lezers naar je site trekt. Houd de Britse ontwikkelingen in de gaten, want die kunnen een voorbode zijn voor Nederlandse regels.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op lokale vindbaarheid, overweeg om je Google Search Console-account te controleren op nieuwe rapporten over AI-zoekdata. Je zou kunnen experimenteren met het aan- en uitzetten van de opt-out om te zien wat het effect is op je lokale zoekverkeer. Een mogelijkheid is om klanten te informeren over hoe AI-zoekmachines jouw diensten weergeven, en hen te vragen direct via je website te boeken.

Als je een marketeer of SEO-specialist bent, is dit het moment om je strategie aan te passen. Je zou kunnen beginnen met het bijhouden van een logboek van AI-zoekresultaten voor jouw belangrijkste zoekwoorden. Overweeg om een aparte contentpijler te maken voor ‘AI-zoekoptimalisatie’, met nadruk op beknopte, antwoordgerichte teksten. De Britse verplichting kan een benchmark worden voor Europese wetgeving, dus blijf op de hoogte van ontwikkelingen in de UK.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-tests-ai-search-data-uk-requires-opt-out/578003/)