Google test nieuwe functies in Search Console waarmee je kunt zien of jouw website in AI-overzichten verschijnt. Tegelijkertijd verplicht de Britse toezichthouder CMA dat uitgevers een opt-out kunnen instellen voor AI-search features. Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat je straks zelf kunt bepalen of je site wordt gebruikt in AI-antwoorden, maar dat die keuze ook invloed heeft op je vindbaarheid.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een nieuw rapport in Search Console dat specifiek data toont over AI Overviews. Dit zijn de samenvattingen die Google bovenaan zoekresultaten toont, gegenereerd door AI. Het rapport moet uitgevers inzicht geven in hoe vaak hun content in deze AI-overzichten verschijnt. Daarnaast test Google een opt-out toggle waarmee uitgevers kunnen voorkomen dat hun site wordt gebruikt voor AI Overviews. De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google verplicht deze opt-out aan te bieden aan Britse uitgevers. Het is nog onduidelijk of en wanneer deze functies naar Nederland komen, maar de test wijst op een bredere trend: AI wordt een vast onderdeel van zoekresultaten, en uitgevers krijgen meer controle over hun deelname.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en marketeers is dit relevant omdat AI Overviews de manier veranderen waarop bezoekers jouw content vinden. Als Google AI gebruikt om antwoorden te genereren, kan dat betekenen dat gebruikers minder doorklikken naar jouw site. Het nieuwe rapport geeft je inzicht in hoe vaak jouw content wordt gebruikt in deze AI-antwoorden. De opt-out is vooralsnog alleen voor Britse uitgevers, maar de test laat zien dat Google nadenkt over meer transparantie. Als de opt-out naar Nederland komt, sta je voor een keuze: meedoen aan AI-overzichten betekent potentieel meer zichtbaarheid in de zoekresultaten, maar mogelijk minder direct verkeer. Niet meedoen betekent dat je site niet wordt gebruikt voor AI-antwoorden, maar dat je ook de exposure mist.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, kun je nu al controleren of jouw productpagina’s in aanmerking komen voor AI Overviews. Google heeft nog geen officieel rapport, maar je kunt handmatig zoeken naar termen waarop je scoort en kijken of er een AI-samenvatting verschijnt. Noteer welke pagina’s worden gebruikt en analyseer of die samenvattingen compleet zijn. Overweeg om je content zo te structureren dat AI-modellen de kerninformatie makkelijk kunnen extraheren, bijvoorbeeld door duidelijke kopjes en beknopte antwoorden op veelgestelde vragen.

Als je een contentmarketeer bent die blogartikelen schrijft voor vindbaarheid, is het verstandig om te monitoren of jouw artikelen in AI-overzichten verschijnen. Je zou een wekelijkse check kunnen doen op je belangrijkste zoektermen. Als je ziet dat AI een samenvatting geeft die jouw artikel samenvat zonder door te klikken, kun je overwegen om de opt-out te gebruiken zodra die beschikbaar is. Een alternatief is om je content aan te passen zodat de AI-samenvatting niet het hele antwoord geeft, maar nieuwsgierig maakt naar meer details op je site.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, is de impact van AI Overviews vooralsnog klein, omdat lokale zoekopdrachten vaak directe resultaten tonen zoals Google Maps. Maar het is goed om te weten dat Google ook voor lokale queries AI-samenvattingen test. Je kunt nu alvast controleren of jouw Google Bedrijfsprofiel up-to-date is, want dat is de basis voor elke vorm van zichtbaarheid, of die nu via AI of reguliere resultaten komt.

Als je een uitgever bent van nieuws of specialistische content, is de Britse verplichting een signaal dat ook in Nederland regelgeving kan volgen. Houd de ontwikkelingen rond de CMA en de Europese Digital Services Act in de gaten. Overweeg om nu alvast een beleid te formuleren voor AI-gebruik van jouw content, zodat je snel kunt schakelen als de opt-out beschikbaar komt.

Bron: Search Engine Journal