Google test een nieuwe functie die website-eigenaren inzicht geeft in hoe hun pagina’s presteren in AI-zoekmachines, en biedt tegelijk een opt-out aan. Tegelijkertijd verplicht de Britse toezichthouder dat publishers controle krijgen over het gebruik van hun content in AI-zoekresultaten. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je nu al kunt nadenken over hoe jouw website zichtbaar blijft in een zoeklandschap dat steeds vaker antwoorden genereert in plaats van links.

Wat er aan de hand is

Google experimenteert met een nieuw rapport in Search Console dat laat zien hoeveel verkeer afkomstig is van AI-overzichten, de zogenaamde AI Overviews. Dit zijn de samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Daarnaast test het bedrijf een opt-out-knop waarmee websites kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor deze AI-samenvattingen.

Parallel hieraan heeft de Britse toezichthouder, de Competition and Markets Authority (CMA), nieuwe regels aangekondigd. Die verplichten Google en andere zoekmachines om publishers duidelijke controle te geven over hoe hun content wordt gebruikt in AI-zoekfuncties. De CMA stelt dat publishers het recht moeten hebben om te kiezen of hun materiaal wordt ingezet voor het trainen van AI-modellen of voor het genereren van antwoorden in zoekresultaten. Hoewel deze regels vooralsnog alleen voor de UK gelden, kunnen ze een precedent scheppen voor andere markten, waaronder de EU.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, verandert de dynamiek. AI-overzichten kunnen ervoor zorgen dat bezoekers het antwoord direct in Google zien, zonder door te klikken naar jouw website. Dat betekent minder verkeer, tenzij jouw content wordt geselecteerd als bron voor die samenvatting. De nieuwe inzichten in Search Console geven je straks de mogelijkheid om te zien of dit gebeurt, en de opt-out geeft je de keuze om niet mee te doen.

De UK-regels zijn een signaal dat overheden de macht van zoekmachines over content willen inperken. Voor Nederlandse ondernemers is dit relevant omdat de EU werkt aan vergelijkbare wetgeving, zoals de AI Act. Als jij content maakt die afhankelijk is van Google-verkeer, is het verstandig om nu al na te denken over hoe je omgaat met AI-zoekmachines. De keuze om wel of niet te worden gebruikt voor AI-samenvattingen kan een directe impact hebben op je websitebezoek en daarmee op je omzet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website of blog runt, kun je overwegen om de opt-out voor AI-overzichten te gebruiken zodra die beschikbaar is in Nederland. Dit is vooral relevant als je verdienmodel afhankelijk is van doorklikken, bijvoorbeeld via advertenties of affiliate-links. Een mogelijkheid is om te experimenteren: schakel de opt-out in voor een deel van je pagina’s en vergelijk het verkeer met pagina’s waar je het aan laat staan. Zo ontdek je wat voor jouw site beter werkt.

Als je een webshop hebt, is het belangrijk om te weten of productbeschrijvingen en reviews worden gebruikt in AI-samenvattingen. Google’s nieuwe rapporten kunnen je laten zien of dit gebeurt. Overweeg om unieke, diepgaande productcontent te maken die niet eenvoudig samen te vatten is. Denk aan uitgebreide koopgidsen of klantcases. Hoe specifieker jouw informatie, hoe groter de kans dat een AI-zoekmachine naar jouw pagina verwijst in plaats van een eigen samenvatting te geven.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat, coach of consultant, kun je je richten op lokale zoekopdrachten. AI-overzichten zijn vaak minder accuraat voor nichevragen of lokale diensten. Je zou kunnen investeren in gestructureerde data, zoals schema.org-markup, zodat zoekmachines jouw bedrijfsinformatie beter begrijpen. Dit vergroot de kans dat je wordt genoemd in AI-antwoorden, zonder dat bezoekers wegblijven.

Als je content schrijft voor een brancheorganisatie of vakblad, kun je de UK-regels gebruiken om het gesprek aan te gaan met Google en andere platforms. Vraag om transparantie over hoe jouw content wordt gebruikt. Een optie is om een aparte pagina te maken met een uitleg over jouw standpunt ten aanzien van AI-zoekmachines, en die te delen met je achterban. Dit positioneert jou als een bewuste speler in een veranderend landschap.

Bron: Search Engine Journal