Onderzoek van BrightEdge suggereert dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google’s Search Generative Experience (SGE) niet alle bronnen gelijk behandelen. Ze kennen specifieke rollen toe aan bepaalde platforms. Reddit krijgt een rol als bron voor meningen en ervaringen, LinkedIn als bron voor professionele autoriteit. Dit betekent dat jouw contentstrategie niet alleen moet focussen op wat je zegt, maar ook op waar je het zegt.
Wat er aan de hand is
BrightEdge, een platform voor SEO-analyse, heeft onderzoek gedaan naar hoe AI-zoekmachines bronnen rangschikken. De resultaten wijzen op een systeem waarin AI-engines bronnen niet alleen beoordelen op relevantie, maar ook op hun functie. Reddit wordt bijvoorbeeld vaak geciteerd voor persoonlijke ervaringen en meningen, terwijl LinkedIn vaker wordt gebruikt voor professionele inzichten en bedrijfsinformatie. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele zoekmachines, waar domeinautoriteit en backlinks de boventoon voerden. Volgens het onderzoek lijkt het erop dat AI-zoekmachines een soort ‘bronrollen’ hanteren: ze weten welk platform het beste past bij een bepaald type vraag. Dit betekent dat een artikel op een bedrijfsblog minder kans maakt om geciteerd te worden voor een subjectieve vraag dan een Reddit-thread.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en marketeers heeft dit directe gevolgen. Als je alleen inzet op het optimaliseren van je eigen website, mis je mogelijk kansen. AI-zoekmachines halen informatie uit een breder ecosysteem. Als jouw bedrijf actief is in een sector waar meningen en ervaringen belangrijk zijn, zoals horeca of persoonlijke dienstverlening, dan kan een actieve aanwezigheid op Reddit je zichtbaarheid vergroten. Werk je in een B2B-omgeving of een professionele dienstverlening, dan is LinkedIn de plek om je autoriteit op te bouwen. Het betekent ook dat je content niet langer alleen ‘goed’ hoeft te zijn in de ogen van een algoritme, maar dat de context van het platform steeds belangrijker wordt. Een technische handleiding op je eigen site kan nog steeds waardevol zijn, maar voor een vraag als ‘welke boekhouder is betrouwbaar?’ zal een AI-engine sneller naar LinkedIn of Reddit verwijzen.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapsalon. Overweeg om actief te worden op Reddit in subreddits die relevant zijn voor jouw stad of regio. Deel geen reclame, maar geef oprechte antwoorden op vragen over bijvoorbeeld de beste plek voor een feest of een betrouwbare kapper. AI-zoekmachines kunnen deze interacties oppikken en gebruiken als bron voor aanbevelingen. Je zou kunnen beginnen met het volgen van een paar lokale subreddits en wekelijks een behulpzaam antwoord geven.
Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een consultancybureau of een IT-leverancier. Richt je op LinkedIn. Plaats niet alleen bedrijfsupdates, maar schrijf korte artikelen of posts waarin je een probleem oplost of een inzicht deelt. Denk aan een post over ‘drie veelgemaakte fouten bij cloudmigraties’. AI-zoekmachines zien LinkedIn als een bron voor professionele kennis. Door consistent waardevolle inhoud te delen, vergroot je de kans dat jouw naam of bedrijf wordt geciteerd in AI-antwoorden op zakelijke vragen.
Als je een webshop hebt met nicheproducten. Overweeg om reviews en ervaringen van klanten te verzamelen en deze op een platform als Reddit te delen, bijvoorbeeld in een thread over ‘beste producten voor X’. Vraag tevreden klanten of ze hun ervaring willen delen. AI-zoekmachines hechten waarde aan gebruikerservaringen, en een actieve community kan jouw producten op de radar krijgen. Een mogelijkheid is om een eigen subreddit te starten rond jouw productcategorie, maar begin klein met het reageren op bestaande discussies.
Als je een marketingteam aanstuurt. Herzie je contentstrategie. In plaats van alleen te focussen op blogartikelen en landingspagina’s, kun je een deel van je budget en tijd besteden aan het opbouwen van aanwezigheid op Reddit en LinkedIn. Stel een teamlid aan die dagelijks reageert op relevante vragen. Het doel is niet om direct verkeer te genereren, maar om een bron van informatie te worden die AI-zoekmachines kunnen gebruiken. Overweeg om per kwartaal te evalueren welke platforms de meeste citaties in AI-antwoorden opleveren.
Bron: Search Engine Journal