AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google’s Search Generative Experience (SGE) kennen een speciale rangschikkingsrol toe aan bronnen zoals Reddit en LinkedIn. Dat blijkt uit onderzoek van BrightEdge. Voor ondernemers betekent dit dat actieve aanwezigheid op deze platforms je zichtbaarheid in AI-zoekresultaten kan vergroten.

Wat er aan de hand is

BrightEdge, een platform voor zoekmachineoptimalisatie, heeft onderzoek gedaan naar hoe AI-zoekmachines bronnen rangschikken. De resultaten suggereren dat deze engines niet alle bronnen gelijk behandelen. Specifiek krijgen platforms zoals Reddit en LinkedIn een eigen ‘citatierol’ toegewezen. Dit betekent dat AI-zoekmachines deze bronnen anders wegen dan bijvoorbeeld traditionele nieuwssites of bedrijfswebsites. Het onderzoek is gepubliceerd op Search Engine Journal, een toonaangevende vakpublicatie op het gebied van zoekmachinemarketing. De exacte methodologie en omvang van het onderzoek zijn niet in het artikel gespecificeerd, maar de bevindingen wijzen op een verschuiving in hoe AI-systemen informatie selecteren en presenteren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB heeft dit directe gevolgen voor hun contentstrategie. Waar je voorheen vooral investeerde in een eigen website of blog, blijkt nu dat AI-zoekmachines actief putten uit discussieplatforms en professionele netwerken. Dit betekent dat een goed onderhouden LinkedIn-profiel of een actieve deelname aan relevante Reddit-community’s je bedrijf zichtbaarder kan maken in AI-zoekresultaten. Het is niet langer voldoende om alleen een website te hebben; je moet ook aanwezig zijn op de plekken waar AI-engines hun informatie vandaan halen. Dit geldt met name voor sectoren waar expertise en meningen een rol spelen, zoals marketing, technologie, gezondheidszorg en consultancy.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een marketingadviesbureau runt, overweeg om actief deel te nemen aan Reddit-threads in subreddits zoals r/marketing of r/SEO. Deel niet alleen je eigen content, maar beantwoord vragen en geef genuanceerde antwoorden. AI-zoekmachines kunnen deze interacties als gezaghebbende bronnen herkennen en gebruiken in hun antwoorden. Een mogelijkheid is om wekelijks een half uur te reserveren voor het reageren op relevante discussies.

Als je een B2B-dienstverlener bent, richt je dan op het optimaliseren van je LinkedIn-bedrijfspagina en persoonlijke profiel. Plaats regelmatig artikelen of updates die laten zien dat je verstand hebt van je vak. AI-zoekmachines kunnen deze content gebruiken om je expertise te valideren. Overweeg om een wekelijkse post te maken over een actueel thema in jouw branche, voorzien van een eigen mening of analyse.

Als je een webshop in een niche hebt, zoek dan naar specifieke subreddits waar jouw productcategorie wordt besproken. Denk aan r/coffee voor een koffiebrander of r/woodworking voor een gereedschapswinkel. Deel gebruikstips, beantwoord vragen en wees behulpzaam. AI-zoekmachines kunnen deze context gebruiken om jouw producten aan te bevelen in antwoorden op zoekopdrachten.

Als je een team aanstuurt, kun je overwegen om een contentstrategie te ontwikkelen die zowel je eigen website als externe platforms omvat. Wijs teamleden aan die verantwoordelijk zijn voor het monitoren en bijdragen aan relevante discussies op Reddit en LinkedIn. Een optie is om een wekelijkse ‘social listening’-sessie in te plannen om te zien welke vragen er leven in jouw vakgebied.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke sector en doelgroep. Het belangrijkste is dat je begrijpt dat AI-zoekmachines niet alleen naar traditionele bronnen kijken, maar ook naar de gesprekken die plaatsvinden op platforms zoals Reddit en LinkedIn. Door daar actief en waardevol bij te dragen, vergroot je de kans dat jouw bedrijf wordt genoemd in AI-zoekresultaten.

Bron: Search Engine Journal