Het antwoord: Lokale SEO voor bedrijven met meerdere vestigingen draait om het creëren van aparte, unieke online aanwezigheden per locatie, niet om één centrale strategie. Door elke vestiging een eigen Google Business Profile te geven en die te optimaliseren met locatiespecifieke content, vergroot je de kans dat klanten jouw dichtstbijzijnde punt vinden.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal heeft een uitgebreide gids gepubliceerd over lokale SEO voor bedrijven met meerdere vestigingen. De kern van het advies: behandel elke locatie als een aparte entiteit. Dat betekent niet alleen aparte Google Business Profiles, maar ook aparte pagina’s op je website, unieke adressen en telefoonnummers, en content die per locatie verschilt. De gids gaat in op technieken zoals entity clustering, waarbij je zoekmachines helpt te begrijpen dat al die locaties bij één bedrijf horen, zonder dat ze elkaar kannibaliseren in de zoekresultaten. Ook AI komt aan bod: tools die helpen bij het schrijven van locatiespecifieke beschrijvingen en het beheren van reviews op schaal.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere fysieke locaties – denk aan een keten van winkels, restaurants, praktijken of dienstverleners – is dit cruciaal. Als je alle vestigingen onder één Google Business Profile zet, of als je op je website alleen één algemene ‘over ons’-pagina hebt, mis je kansen. Klanten die zoeken naar ’tandarts in Utrecht’ zien dan niet jouw Utrechtse praktijk, maar alleen je hoofdkantoor in Amsterdam. Het gevolg: minder lokale vindbaarheid, minder bezoekers en minder omzet per vestiging. De gids laat zien dat het werk dat je per locatie steekt, zich direct vertaalt in zichtbaarheid in Google Maps en in de lokale zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van winkels of restaurants runt, begin dan met het aanmaken van een apart Google Business Profile voor elke vestiging. Zorg dat het adres, telefoonnummer en de openingstijden per locatie kloppen. Een mogelijkheid is om per vestiging een unieke beschrijving te schrijven die verwijst naar de buurt, bezienswaardigheden of lokale evenementen. Overweeg om AI-tools in te zetten om deze beschrijvingen te genereren, maar controleer ze altijd op feitelijke juistheid.

Als je een dienstverlener bent met meerdere praktijken of kantoren, zoals een fysiotherapeut of een advocatenkantoor, is het belangrijk om op je website aparte locatiepagina’s te maken. Elke pagina moet unieke content bevatten, zoals een kaart, routebeschrijving, foto’s van de locatie en testimonials van klanten uit die regio. Je zou kunnen overwegen om per locatie een apart telefoonnummer te gebruiken, zodat Google de koppeling tussen adres en nummer beter begrijpt.

Als je een franchiseformule hebt, is het verleidelijk om één centrale aanpak te hanteren, maar dat werkt averechts. Elke franchisenemer moet de vrijheid krijgen om zijn eigen Google Business Profile te beheren, met eigen foto’s en eigen reacties op reviews. Een optie is om een sjabloon te maken voor de basisinformatie, maar de invulling per locatie open te laten. Overweeg om maandelijks een check te doen of alle profielen up-to-date zijn, bijvoorbeeld of de openingstijden tijdens feestdagen kloppen.

Als je een webshop met afhaalpunten hebt, kun je elk afhaalpunt als een aparte locatie behandelen. Zorg dat elk punt een eigen Google Business Profile krijgt, met vermelding van de afhaalmogelijkheid. Een mogelijkheid is om in de beschrijving te zetten welke producten er op die locatie op voorraad zijn, zodat klanten gericht kunnen zoeken. Overweeg om per locatie een aparte categorie te kiezen in Google, zoals ‘afhaalpunt’ of ‘pakketdienst’.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het principe is overal hetzelfde: elke locatie verdient een eigen, unieke online identiteit.

Bron: Search Engine Journal