Het optimaliseren van Google Business Profiles per vestiging is de sleutel tot zichtbaarheid in lokale zoekresultaten, en AI helpt bij het slim clusteren van locaties om die vindbaarheid te versterken. Voor ondernemers met meerdere fysieke locaties is het niet langer voldoende om één profiel te beheren; elke vestiging heeft een eigen strategie nodig.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal heeft een uitgebreide gids gepubliceerd over moderne lokale SEO voor bedrijven met meerdere vestigingen. De gids behandelt technieken zoals entity clustering, AI-optimalisatie en geavanceerd beheer van Google Business Profiles. Waar lokale SEO vroeger draaide om het invullen van een enkel profiel, vraagt het nu om een gestructureerde aanpak per locatie. De gids benadrukt dat zoekmachines steeds beter worden in het herkennen van de relatie tussen verschillende vestigingen van hetzelfde bedrijf, en dat je die relatie actief moet versterken met de juiste data.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere winkels, kantoren of servicegebieden betekent dit dat je niet langer kunt volstaan met één centrale aanpak. Elke vestiging moet een eigen, volledig ingevuld Google Business Profile hebben met unieke informatie: adres, telefoonnummer, openingstijden, foto’s en reviews. Het clusteren van deze profielen – het aan elkaar koppelen van locaties via dezelfde bedrijfsnaam en categorieën – helpt Google te begrijpen dat het om één organisatie gaat. AI-tools kunnen hierbij ondersteunen door patronen te herkennen in zoekgedrag per regio en door suggesties te doen voor optimalisatie per locatie. Dit is vooral relevant voor franchiseketens, vastgoedmakelaars, horecagroepen en dienstverleners met meerdere vestigingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van winkels of restaurants runt, begin dan met het inventariseren van alle bestaande Google Business Profiles. Controleer of elke vestiging een eigen profiel heeft met een uniek adres en telefoonnummer. Zorg dat de bedrijfsnaam consistent is, maar voeg per locatie een uniek element toe, zoals de wijk of straatnaam. Overweeg om een spreadsheet bij te houden met per vestiging de status van het profiel, het aantal reviews en de gemiddelde score. Een mogelijke aanpak is om maandelijks een audit uit te voeren op consistentie van naam, adres en telefoonnummer (NAP) over alle platforms, zoals Google, Apple Maps en Facebook.

Als je een franchiseorganisatie bent, kun je gebruikmaken van entity clustering door alle vestigingen te groeperen onder één overkoepelende entiteit. Dit doe je door in het Google Business Profile-dashboard aan te geven dat het om een keten gaat en door dezelfde categorieën en attributen te gebruiken. Een optie is om AI-tools in te zetten die automatisch suggesties doen voor ontbrekende informatie per locatie, zoals openingstijden tijdens feestdagen of specifieke diensten. Je zou kunnen overwegen om per regio een aparte map aan te maken in Google Mijn Bedrijf, zodat je overzicht houdt.

Als je een dienstverlener bent met meerdere servicegebieden, zoals een loodgieter of schoonmaakbedrijf, is het belangrijk om per vestiging de servicegebieden correct in te stellen. Google staat toe dat je per profiel meerdere steden of postcodes toevoegt. Een praktische suggestie is om te beginnen met de drie belangrijkste postcodegebieden per vestiging en deze later uit te breiden op basis van zoekdata. AI kan hier helpen door te analyseren uit welke regio’s de meeste zoekopdrachten komen, zodat je prioriteiten kunt stellen.

Als je een marketingteam aanstuurt, kun je een sjabloon maken voor de ideale Google Business Profile per vestiging. Dit sjabloon bevat vaste onderdelen zoals de bedrijfsbeschrijving, openingstijden en foto’s, maar ook variabele onderdelen zoals lokale vermeldingen van evenementen of samenwerkingen. Een mogelijkheid is om per kwartaal een rapport te laten genereren met de prestaties per locatie, zodat je kunt bijsturen waar nodig. Overweeg om een vaste medewerker verantwoordelijk te maken voor het up-to-date houden van alle profielen, want verouderde informatie kan leiden tot een lagere ranking.

Bron: Search Engine Journal