Het antwoord

Ondernemers met meerdere vestigingen kunnen hun online zichtbaarheid per locatie verbeteren door gestructureerde data en AI-tools slim in te zetten. Het draait niet om één centrale aanpak, maar om het optimaliseren van elke vestiging alsof het een zelfstandig bedrijf is.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een uitgebreide gids over lokale SEO voor bedrijven met meerdere locaties. De kern is dat Google elke vestiging apart beoordeelt op relevantie en betrouwbaarheid. Dat betekent dat een slecht geoptimaliseerde tweede vestiging de hele keten kan schaden. De gids behandelt technieken zoals entity clustering, het gestructureerd aanleveren van locatiegegevens via schema markup, en geavanceerd beheer van Google Business Profiles. Ook AI-tools komen aan bod, bijvoorbeeld voor het genereren van locatiespecifieke content en het analyseren van zoekgedrag per regio.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere winkels, kantoren of servicegebieden betekent dit dat je niet kunt volstaan met één centrale SEO-strategie. Elke locatie heeft een eigen Google Business Profile, eigen reviews, eigen openingstijden en eigen zoektermen. Als je die niet per vestiging beheert, loop je zichtbaarheid mis. Vooral in concurrerende regio’s kan het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. De gids wijst erop dat gestructureerde data (schema markup) essentieel is om Google te laten begrijpen dat het om meerdere locaties van één bedrijf gaat, en niet om concurrenten of dubbele vermeldingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van fysieke winkels runt, begin dan met het controleren of elke vestiging een eigen, volledig ingevuld Google Business Profile heeft. Zorg dat het adres, telefoonnummer en openingstijden per locatie kloppen. Overweeg om per vestiging unieke foto’s en een korte beschrijving toe te voegen die aansluit bij de buurt. Een mogelijkheid is om voor elke locatie een aparte pagina op je website te maken met een eigen URL, zoals jouwbedrijf.nl/amsterdam. Op die pagina kun je locatiespecifieke content plaatsen, zoals nieuws over lokale acties of samenwerkingen met buurtondernemers.

Als je een dienstverlener bent met meerdere servicegebieden, zoals een schoonmaakbedrijf of installateur, dan kun je overwegen om per regio een aparte landingspagina te maken. Gebruik daarbij gestructureerde data om Google te laten zien dat je in meerdere plaatsen actief bent. Een optie is om een ‘LocalBusiness’ schema toe te voegen met de coördinaten en het servicengebied per vestiging. Je zou ook kunnen experimenteren met AI-tools om per regio unieke teksten te genereren die aansluiten bij lokale zoektermen, zoals ‘loodgieter Utrecht’ versus ‘loodgieter Amersfoort’.

Als je een franchiseformule hebt, is het belangrijk dat elke franchisenemer zijn eigen Google Business Profile beheert, maar wel volgens een vaste richtlijn. Overweeg om een centraal dashboard te gebruiken waarmee je de profielen kunt monitoren op consistentie. Een mogelijkheid is om per kwartaal een audit te doen van alle profielen: kloppen de openingstijden, zijn er recente reviews, staan er actuele foto’s? Je zou ook kunnen overwegen om per locatie een aparte Google Posts-campagne te draaien met lokale aanbiedingen.

Als je een online dienst aanbiedt met fysieke vestigingen, zoals een sportschool of een tandartspraktijk, dan is het zaak om per locatie aparte zoekwoorden te targeten. Een optie is om per vestiging een aparte Google Ads-campagne op te zetten met locatie-extensies. Je zou ook kunnen overwegen om per vestiging een uniek telefoonnummer te gebruiken, zodat je kunt meten welke locatie de meeste gesprekken genereert. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het principe is: behandel elke vestiging als een zelfstandig bedrijf in de ogen van Google.

Bron: Search Engine Journal