Het antwoord is dat je met entiteit-clustering en AI-optimalisatie per vestiging de lokale vindbaarheid van je bedrijf met meerdere locaties kunt verbeteren. Dit betekent dat je niet één generiek profiel beheert, maar elk Google Business Profiel als een zelfstandige entiteit behandelt, versterkt door AI-gestuurde content en data.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceert een uitgebreide gids over lokale SEO voor bedrijven met meerdere vestigingen. De kern is dat traditionele methoden – zoals het kopiëren van dezelfde beschrijving naar alle profielen – niet meer werken. In plaats daarvan draait het om entiteit-clustering: het groeperen van gerelateerde locaties op basis van gedeelde kenmerken, zoals producten, diensten of doelgroepen. AI speelt hierbij een rol door patronen te herkennen in zoekgedrag en locatiedata, waardoor je per vestiging relevantere content kunt aanbieden. De gids behandelt ook geavanceerde Google Business Profile (GBP)-technieken, zoals het gebruik van attributen, categorieën en reviews per locatie.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere vestigingen – denk aan een horecaketen, een kapsalon met filialen of een installatiebedrijf met regiokantoren – betekent dit dat je niet langer kunt volstaan met één centraal beheerd profiel. Elke locatie moet uniek worden gepresenteerd. Entiteit-clustering helpt Google te begrijpen dat jouw vestigingen onderdeel zijn van één bedrijf, maar elk een eigen lokale relevantie hebben. Dit verhoogt de kans dat een klant in de buurt jouw vestiging vindt in plaats van een concurrent. Vooral voor bedrijven met meer dan vijf locaties kan dit het verschil maken tussen bovenaan staan in de lokale zoekresultaten of verdwijnen op pagina twee.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een horecaketen runt met meerdere zaken in verschillende steden, overweeg om per vestiging een apart Google Business Profiel aan te maken met een unieke beschrijving. Je zou de menukaart, openingstijden en foto’s per locatie kunnen aanpassen, zodat ze aansluiten bij de lokale smaak of evenementen. Een mogelijkheid is om AI-tools te gebruiken om per vestiging automatisch relevante zoektermen te genereren, zoals ‘veganistische opties in Utrecht’ versus ‘snelle lunch in Amsterdam’.

Als je een dienstverlener bent met regiokantoren, zoals een schoonmaakbedrijf of een IT-consultant, kun je entiteit-clustering toepassen door vestigingen te groeperen op basis van de diensten die ze aanbieden. Je zou bijvoorbeeld een cluster kunnen maken voor ‘zakelijke schoonmaak’ en een voor ‘particuliere schoonmaak’, elk met eigen GBP-profielen. Overweeg om per cluster unieke reviews te verzamelen en te reageren, zodat Google ziet dat elke vestiging actief en relevant is.

Als je een webshop hebt met fysieke afhaalpunten, kun je elk afhaalpunt als een aparte entiteit behandelen. Een optie is om per locatie specifieke producten of acties te promoten in de GBP-posts, zoals ‘gratis verzending bij afhaal in Den Haag’. Je zou ook kunnen overwegen om de openingstijden en routebeschrijvingen per punt te verfijnen, zodat klanten precies weten waar ze moeten zijn.

Als je een franchiseketen beheert, is het belangrijk om per franchisenemer een eigen profiel te laten beheren, maar met een centrale richtlijn voor branding. Je zou een sjabloon kunnen maken voor de basisinformatie, zoals het logo en de contactgegevens, maar de franchisenemer de vrijheid geven om lokale foto’s en aanbiedingen toe te voegen. Een mogelijkheid is om maandelijks een AI-analyse te draaien op de prestaties van alle profielen, zodat je kunt zien welke vestigingen extra aandacht nodig hebben.

Als je een klein bedrijf hebt met twee of drie vestigingen, begin dan met het controleren of elk profiel volledig is ingevuld. Je zou kunnen overwegen om per locatie een unieke categorie te kiezen, zoals ‘bakkerij’ voor de ene en ‘banketbakkerij’ voor de andere, als dat relevant is. Overweeg ook om per vestiging aparte reviews te verzamelen, door klanten te vragen naar hun ervaring bij die specifieke locatie.

Bron: Search Engine Journal