Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals die van Google en Bing niet alle bronnen gelijk behandelen. Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat deze engines vaste rollen toewijzen aan platforms zoals Reddit en LinkedIn. Voor ondernemers betekent dit dat je contentstrategie niet alleen over je eigen website gaat, maar ook over hoe je scoort op deze specifieke platforms.

Wat er aan de hand is

BrightEdge, een bedrijf dat gespecialiseerd is in zoekmachine-optimalisatie, heeft onderzoek gedaan naar hoe AI-zoekmachines bronnen rangschikken. De resultaten suggereren dat AI-engines niet alleen kijken naar de kwaliteit van een bron, maar ook naar het type platform. Reddit krijgt bijvoorbeeld een rol als bron voor gebruikerservaringen en meningen, terwijl LinkedIn wordt gezien als een bron voor professionele inzichten en autoriteit. Dit betekent dat AI-zoekmachines een hiërarchie aanbrengen in welke platforms ze vertrouwen voor welke informatie. Het onderzoek is gepubliceerd op Search Engine Journal, een toonaangevende vakpublicatie op het gebied van zoekmachinemarketing.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers verandert dit de spelregels van contentoptimalisatie. Waar je voorheen vooral je eigen website moest optimaliseren, moet je nu ook rekening houden met hoe AI je content op andere platforms waardeert. Als je bijvoorbeeld een product verkoopt, kan een positieve Reddit-thread over jouw product hoger ranken dan een pagina op je eigen site. Voor B2B-bedrijven kan een goed onderbouwd LinkedIn-artikel meer gewicht krijgen dan een whitepaper op je eigen domein. Dit betekent dat je niet alleen moet investeren in je eigen content, maar ook in actieve deelname op platforms die AI als betrouwbaar ziet. Vooral voor kleine bedrijven zonder groot eigen domein kan dit een kans zijn om zichtbaarheid te krijgen via deze externe kanalen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je producten wilt laten opvallen in AI-zoekresultaten, overweeg dan om actief deel te nemen aan relevante Reddit-community’s. Je zou kunnen beginnen met het beantwoorden van vragen over jouw productcategorie. Een mogelijkheid is om een Reddit-account aan te maken en in subreddits zoals r/smallbusiness of r/ecommerce waardevolle tips te geven. Vermijd directe zelfpromotie, want dat werkt averij. In plaats daarvan kun je verwijzen naar een specifiek product als het antwoord op een probleem is. AI-zoekmachines zien Reddit als een bron voor authentieke gebruikerservaringen, dus jouw bijdrage kan hoger ranken dan een productpagina.

Als je een B2B-dienstverlener bent en je expertise wilt laten zien, is LinkedIn de plek om te investeren. Je zou kunnen overwegen om wekelijks een artikel te publiceren over trends in jouw sector. Een optie is om een LinkedIn-nieuwsbrief te starten waarin je diepgaande analyses deelt. AI-zoekmachines kennen LinkedIn een rol toe als bron voor professionele autoriteit. Dit betekent dat een goed geschreven artikel op LinkedIn meer kans heeft om in AI-antwoorden te verschijnen dan een blog op je eigen site, zeker als je nog geen sterke domeinautoriteit hebt. Zorg dat je artikelen voorzien zijn van data en bronnen, want dat versterkt de geloofwaardigheid.

Als je een contentmarketeer bent die de zichtbaarheid van je merk wil vergroten, kun je een strategie ontwikkelen die beide platforms combineert. Een mogelijkheid is om een kernartikel op je eigen site te schrijven en dat vervolgens samen te vatten in een LinkedIn-post en een Reddit-discussie. Je zou kunnen experimenteren met het plaatsen van een vraag op Reddit die verwijst naar je artikel, en tegelijkertijd een professionele analyse op LinkedIn delen. AI-zoekmachines kunnen deze samenhangende signalen oppikken en je content hoger waarderen. Overweeg om te monitoren welke van deze platforms de meeste verwijzingen naar je site oplevert, zodat je kunt bijsturen.

Als je een klein bedrijf hebt zonder groot marketingbudget, biedt dit een kans om te concurreren met grotere spelers. Je zou kunnen beginnen met het vinden van vijf Reddit-threads per week waarin je waardevolle input geeft. Een optie is om een LinkedIn-profiel te optimaliseren met een duidelijke beschrijving van je diensten en regelmatig te reageren op posts van anderen. Omdat AI-zoekmachines deze platforms als betrouwbaar zien, kun je met relatief weinig moeite zichtbaarheid krijgen. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het principe is simpel: wees actief op de platforms die AI vertrouwt.

Bron: Search Engine Journal